Envision human behavior

정보의 대부분을 차지하는 시각적 정보를 인지하고 이해하는 방법과 그 과정에서 이루어지는 안구 운동(Eye movements)에 대해 이해하기 위해 각종 심리학 및 뇌과학 분야에서 아이트래킹(Eye tracking)이 활발히 사용되고 있습니다. 

유아나 어린이의 시선은 사물 인지, 사회성, 정서 발달, 학습 행태 등과 같은 경과를 관찰하는 연구에서 사용되고 있습니다.

아이트래킹과 가상현실을 동시에 사용하면 완벽하게 제어되는 몰입형 가상 환경에서 시선 데이터를 측정할 수 있습니다.

아이트래킹(Eye tracking)은 소비자의 관심을 객관적으로 평가하고 광고 및 홍보물에 반응하는 즉각적인 반응을 관찰할 수 있는 유일한 방법입니다. 소비자의 관심과 주의(시선)를 끄는 광고 및 홍보물 제작이 가능합니다.

아이트래킹은 과제 수행률, 초보자와 전문가 시선 비교를 통한 효과적인 트레이닝 프로토콜 개발, 인지 전략 평가 등의 다양한 휴먼 퍼포먼스 연구 분야에서 사용되고 있습니다.

아이트래킹 리서치는 단순히 사용성만을 평가하기 위한 것이 아니라, 사용자의 행동 패턴과 무의식적 반응을 보여주는 객관적인 데이터를 제공합니다. UX와 HCI 분야에서는 사용자 경험과 인터페이스를 평가 및 최적화하기 위해 아이트래킹 기술을 사용하고 있습니다.

숙련된 작업자의 ‘무의식’을 가시화해서 시선의 움직임, 요령, 배경, 판단의 이유 등 기술의 요소를 추출하고 분석해서, 기술 이전(숙련자에서 초보자로)은 물론, 품질향상, 생산성 향상, 안정성 향상 등 현장을 개선할 수 있습니다.

스포츠 연구에서 아이트래킹은 주의 집중, 궤도 추정, 시각적 검색, 전략 및 손과 눈의 연계에 관련된 결함을 발견하는 데 사용됩니다.

 자폐 스펙트럼 장애(ASD) 및 주의력 결핍 및 과잉 행동 장애(ADHD), 치매, 알츠하이머병, 노인성 치매, 파킨슨 병과 같은 인지 기능 저하, 실독증과 같은 읽기 및 학습 장애등 다양한 분야의 연구에서 검사 및 진단 방법의 개선에 활용되고 있습니다.

아이트래킹(Eye tracking)을 통해 제품 패키지 디자인의 가시성을 확인하고, 의도한 정보를 제대로 전달하고 있는지 또는 구매 의사 결정 요소는 무엇인지 알아볼 수 있습니다.

실제 쇼핑 환경에서 아이트래킹(Eye tracking)을 통해 고객의 시선 움직임을 관찰하여 편견없이 자연스러운 구매 행태를 연구하고 구매 결정 요소를 정의할 수 있습니다. 

아이트래킹 리서치(Eye tracking research)를 통해 광고가 소비자의 주의(시선)를 끌고 흥미를 유발시키며 광고의 시각 정보에 반응하는지 알아보고 효과를 비교 측정할 수 있습니다.  

사용자의 시선을 통해 디지털 인터랙션과 온라인 구매 시 사용자 경험(UX)을 관찰하고 사용성(Usability)을 보다 객관적이고 정량적으로 평가할 수 있습니다.