L'eye tracking combiné à la réalité virtuelle modifie le paysage de l'étude de marché

L'entreprise de recherche comportementale Explorer Research utilise des outils traditionnels ainsi que des outils neurologiques et biométriques pour découvrir les informations clés sur ce qui enclenche les décisions d'achat.

Comparaison de la réalité virtuelle avec le test en conditions réelles

La réalité virutelle avec eye tracking intégré est un outil de recherche clé. L'entreprise Explorer Research a donc décidé mener des tests afin de comprendre si les environnements de réalité virtuelle reproduisent l'expérience de conditions réelles.

L'étude compare un rayon de pâtes dans un supermarché, dans la RV et en conditions réelles. Les deux environnements ont engendré des comportements d'achat similaires, incluant :
- achats
- achats par marques
- temps passé à faire les achats
- nombre moyen d'unités achetées

Les tendances visuelles sont similaires dans les deux environnements, ce qui a confirmé l'affirmation de l'entrprise selon laquelle la RV reproduit précisément un environnement réel et engendre des réponses similaires des consommateurs.

Notre vidéo vous permet d'en savoir plus sur cette étude de cas et comprendre comment Explorer Research utilise Tobii Pro VR avec eye tracking intégré pour mener des études de marché.

La réalité virtuelle avec eye tracking intégré élargit le champ d’application et la flexibilité des tests auprès des consommateurs

Quand il s'agit d'études de marché et de consommation, l'eye tracking est l'un des outils les plus précis et révélateurs. Il permet de comprendre ce qu'il se passe dans l'esprit des consommateurs, ce qui attire leur attention et pour combien de temps. Au moyen de l'eye tracking, il est possible de tracer le chemin du consommateur jusqu'à l'achat et révéler des connaissances sur ce qui entraîne leurs décisions.

La réalité virtuelle dans cette situation ajoute un autre niveau de flexibilité à votre environnement de test. Utilisée avec l'eye tracking intégré, la RV devient un outil précieux pour d'innombrables situations de test. Avec la réalité virtuelle il est possible de réorienter un rayon, une allée, ou même un magasin entier en appuyant sur un bouton. Cela économise un temps considérable et la dépense associée au changement physique de l'environnement. La RV permet également de tester des scénarios plusieurs fois dans différents pays et avec différentes données démographiques, augmentant de manière spectaculaire la vitesse et la richesse de la collection de données.