Tobii Pro Glasses 2 utilisées dans un environnement commercial réel

Le Service Research Center (CTF) à l'Université de Karlstad a utilisé les Tobii Pro Glasses 2 dans le cadre de deux différentes études pilotes sur le commerce et le comportement du consommateur. Les chercheurs se sont concentrés sur l'attention visuelle et sur les facteurs influençant la prise de décision du consommateur au moment de l'achat.

Eye tracking portable dans la recherche  shopper

La première étude pilote conduite traitait de la pertinence contextuelle des écrans dans un environnement commercial. Le but était de tester les effets de différents écrans sur la décision d'achat et l'attention visuelle, afin de comprendre la pertinence de l'information en magasin. Les chercheurs ont estimé que l'eye tracking portable apportait une valeur ajoutée au développement du design expérimental de l'environnement commercial.

Testing Tobii Pro Glasses 2 in retail environment.

"Je considère les Tobii Pro Glasses 2 comme un progrès énorme vers des tests plus rapides et plus fiables de l’attention en magasin, avec des possibilités similaires à celles des séries Tobii X dans l’environnement en laboratoire. "

Dr. Poja Shams, Service Research Center, Karlstad University
The test leader doing a very quick and smooth calibration with Tobii Pro Glasses 2.

L'unité d'enregistrement est légère, la calibration est simple et rapide, cela permet de collecter les données facilement.

La fonction Live View permet au responsable du test de procéder à des ajustements de la configuration expérimentale en temps réel durant le test.

Performimg real-time adjustments using the Live View function.
A heat map showing where participants focused their attention.

Le logiciel Tobii Pro Glasses Analyzer permet de gagner 90% de temps lors d'une analyse typique grâce à la fonction « gaze mapping », comparé au temps d'analyse des Glasses 1, la première génération d'eye tracker portable de Tobii Pro.

La seconde étude pilote avait pour but de comprendre comment les consommateurs sont affectés par l'usage des téléphones mobiles dans des environnements commerciaux et s'ils peuvent utiliser des dispositifs mobiles pour naviguer dans le magasin. Les chercheurs ont pu facilement voir ce que les consommateurs étaient en train de faire avec leur mobile et comment leur attention était influencée par cette interaction, en utilisant le grand angle de vue des Pro Glasses 2. Les résultats de cette recherche seront utilisés plus tard par l'université dans une expérimentation à grande échelle.

Glasses 2 used to capture how shoppers use their mobile devices to navigate in the store.