アイトラッキングとは

私たちは視覚を通して世界を理解します。

アイトラッキング(視線計測)は、人々が「どこを・どのように・いつ見るか」を教えてくれる技術です。
これは皆様にとって重要な行動や性能について、意味の深い洞察(インサイト)を明らかにしてくれます。

アイトラッキングとは

角膜反射法

eye with camera

Tobiiのアイトラッキングは、角膜反射法という測定法に基づいたものです。

角膜赤外線を照射し、眼球の動きを映像解析することにより、

人が「どこを・どのように」見たのかがわかるのです

角膜に近赤外線を照射する目的は2あります。瞳孔点を捉えることもう1つは反射点を作ること

アイトラッキングの技術構成と手順

測定原理

眼球の向きを正確に計算するためには・・

人の眼球の大きさを想像するために、3Dモデルのデータベースと、そのデータベースの中から最適な3Dモデルを選ぶための補正(キャリブレーション)が必要となります。

被験者に何点かポイントを見てもらい、それぞれのポイントのときの眼球の状態を踏まえて、3Dモデルを特定しま

瞳孔点と反射点2点の位置関係と、選ばれた3Dモデルをベースに、専用のアルゴリズムを用いて眼球の向きを計算します。

この一連のプロセスにより、60cm先であれば直径1cm単位で、腕の長さほど先であれば親指の爪の大きさぐらいの精度で、「どこを見ているか」を探り当てることが可能になります。

Tobiiの正確性と精度

accuracy

アイトラッキング(視線計測)を行う上で、データの品質を評価するものが「正確性」と「精度」です。

「精度」とは実際に見た点と測定された注視点のズレがあるかどうかを指し示します。

「正確性」とは、同じ点を見た際におきたズレを指し示します。

エラーは被験者やその場の環境により左右されます。つまり計測前のキャリブレーションがいかに重要かがわかります。

詳細をご希望の方、ご連絡お待ちしております。

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メリット

では「どこを見ているのか」がわかると、何がいいの?

A:言葉だけでは聞き出せない、無意識・本音を探ることが出来ます。

インタビューやアンケート調査はよくある手法ですよね。

ですがその方法のみだと、以下のデメリットが発生します。

  • 意識していない / 憶えていないけど、答えてしまう
    もしくは答えが出てこない
  • 立派な答えにしてう
  • 求められている回答にしてしまう

では、被験者の無意識や無記憶、本音はどのように抽出すればいいのでしょうか。

生体計測は沢山あるけど・・・

無意識や無記憶の「本音」を探るのに、 様々な生体計測が用いられることがあります。
心拍、唾液、発汗、体温、表情、脳計測、そして視線計測などがあげられます。

この中でもアイトラッキング(視線計測)は、安定したデータを取得することが出来ます。

アイトラッキングとは
視線=注意、興味
を指し示す最もユニークな技術です。

トビーではハードウェア、ソフトウェアの提供のみならず、データ分析も行う調査サービスも行っているので、何に注意・興味を示しているのか、さらにインタビューやアンケート、脳計測などを組み合わせ、印象・記憶・理解の原因を探ることもできます。

調査をご希望の方、ご連絡お待ちしております。

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Tobii が提供するもの

HW,SW

費用感などお問い合わせございましたら、下記フォームよりご連絡ください。

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ビデオ紹介

「Tobiiを2分で知る!」-アイトラッキングとは

Tobii Pro Glasses2

Eye Tracking in Reading Behavior and Media Consumption Research

Tobii Pro スペクトラム、Tobii Pro ラボ

香りと購入意思決定の関係性をアイトラッキングで解き明かす

ヒューマンパフォーマンスでの活用

ユニリーバの活用

ユニリーバは顧客ターゲットの心理をより理解する為に、グラス2でインサイト調査を行いました。


詳しくはビデオをご覧ください。
※英語の字幕付きです。

店頭調査(スーパーマーケット)の一例

消費者にはウェアラブル型アイトラッキングをご着用頂き、店舗内を徘徊しています。

※英語の字幕つきでの案内となります。

UX

詳しくはビデオをご覧ください。

※英語の字幕付きです。

地下鉄のデジタルサイネージのインパクト調査

※英語字幕が付いています。

事例:グローバルメディア企業Clear Channel
~地下鉄のデジタルサイネージの影響を測定~

Tobii Pro インサイトリサーチサービスは、ストックホルムの地下鉄の駅で、アイトラッキング調査を行うように依頼されました。

地下鉄駅の入り口で被験者を募集し、被験者が電車に乗るまでの経路でデジタルサイネージによって影響をいかに受けたかを測定するために、ウェアラブル型アイトラッキング装置を装置してもらいました。

カタログ改善

※英語字幕が付いています。

事例:Oriflame
顧客に対するカタログのビジュアル効果

スウェーデンのOriflameは、消費者向け、世界60カ国で化粧品、美容製品を販売しています。

Oriflameのカタログは、同社の顧客への販売とコミュニケーションを行うための重要なツールです。Oriflameは、営業ツールであるカタログを顧客がどのように見るかを分析するためにアイトラッキング調査のTobii Pro インサイトリサーチサービスと共同調査を行いました。

研究結果は、現在、今後のカタログ作成する際に、Oriflameのデザインチームによって使用されています。

スポーツ分野にて

タブレットを用いて

ディスプレイ広告の有効性

事例:カナダの大手デジタルマーケティング会社、Mediative
~タブレット上のディスプレイ広告の有効性を明らかに

アイトラッキング調査で、モバイルデバイスの調査で、デスクトップPC 対 iPadでの広告フォーマット上でのリーチと印象の違いを理解するために、Tobii Proのソリューションであるアイトラッキングを使用しました。

アイトラッキングは、ページビュー(PV)とクリック率だけでなく、広告がどのくらい早く、どのくらい長く見られているのかをどれくらい見られているのかといった異なるフォーマットでのビジュアルインパクトを計測することが可能にしました。

バレーボールのトレーニングにて

スポーツ心理学において

私たちのお客様であるデュービン大学心理学研究科の映像です。

アイダン・モラン教授は、プロアスリートと初心者との心理プロセスの違いを把握するための、集中的なアイトラッキング研究について説明しています。このデータは、次世代のプレーヤーを育てるコーチにとって役に立つでしょう。

赤ちゃんや子どもを対象にした研究

子どもの視線が周囲の環境や成長によってどう変化・影響するのか、視線データを収集する上で適切なアイトラッカーを選択することはとても重要です。

頻繁に動き回り、注意力散漫な乳幼児や子どもの視線データを、Tobiiの機材は正確に取得します。

その他事例にご興味あれば、お問い合わせください。

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