电视观看行为研究-Facebook

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Facebook是世界最大的社交网络, 用户超过10亿。Facebook公司想了解人们每天在家中观看电视的准确信息以及在观看过程中无处不在的“第二屏”(手机、平板等)对电视观看体验的影响。

Facebook IQ是Facebook的社交网络分支研究机构,他们就此目标与Tobii Pro Insight团队合作开展了一项家庭环境中的眼动研究。研究人员让4名来自美国4个不同城市的被试者在每个工作日的晚上佩戴Tobii Pro Glasses 2眼动仪并带着眼动仪进行正常的晚间活动。研究人员选取了100名观看电视的受访者的数据进行分析。

研究揭示出有94%的受访者在看电视时把手机放在身边,这说明移动端与电视的结合很紧密。当受访者观看电视时,他们的注意力平均有47%的时间从电视转移,家中经常有一些驱使他们转移注意的分心物,主要是手机或其他数码终端的屏幕。另一个主要发现是受访者没有在看电视时,他们仍然能听到电视的内容 – 据此,Facebook推荐广告主们在设计广告时将引人入胜和令人难忘的声音加入其中。

点此进一步了解Facebook的此项研究“Mobile and TV: Between the Screens.

“传统的依靠电视的营销模式如今已经不存在了。越来越多的分心物使广告主们更难了解观众感兴趣的内容与忽略的内容。正如Tobii Pro为Facebook开展的这项研究结论所揭示的,眼动追踪可以为营销人员提供关于提升广告公众吸引力的客观且准确的洞察。”

Mike Bartels, Senior Research Director, Tobii Pro