眼动追踪为实验经济学带来了全新维度

为了在开展经济学研究时进一步了解决策背后的认知过程,德国汉堡大学的WISO实验室配备了30台眼动仪。

A researcher at the Hamburg University lab point out to a heatmap.

“在WISO实验室,眼动追踪通过这样一种严谨的方式能够很好地与我们的经济学决策实验结合,为我们的研究项目带来了全新的神经/心理学测量维度。”

Olaf Bock, Lab Manager, Faculty of Business, Economics and Social Sciences, Hamburg University

客户简介

德国汉堡大学WISO研究实验室是学校的社会与经济实证研究的重点实验室。这所配备了先进设备的行为研究实验室主要从事新古典经济理论相关的研究测试项目。

研究目的

WISO实验室开展此项研究为经济、法律与政治制度的设计的改进提供了帮助。

此类研究通常是在z-Tree实验平台完成的,此平台是一个经济学实验设计与执行的软件包。但实验经济学面临的主要挑战之一是对决策背后的认知加工过程的解读。

通过与与Tobii Pro合作,WISO实验室的研究人员能够利用眼动追踪技术量化决策的过程,并获得决策背后与认知加工过程相关的洞见。

研究方法

通过将眼动追踪加入到他们的研究体系,实验室的研究人员设法将眼动追踪的注意测量与经典的经济学实验进行了结合。研究人员在实验中添加了一个屏幕点击游戏,以此对校准结果进行交叉验证。

获得的实验数据是眼动追踪和z-Tree的结合体,可以在常规分析程序中进行分析,包括Tobii Pro Studio软件。z-Tree与眼动追踪数据通过zt-client软件完成,该软件由WISO实验室开发,可将z-Tree的“Stage”结构转换为Pro Studio的“Scene”结构。此外,研究人员还使用了一套中央控制软件(Hawkeye)同时对全部30台被试计算机的眼动追踪过程进行远程控制。

WISO实验室目前提供的眼动追踪和z-Tree结合的结果以Tobii Pro数据的形式体现,这样可以更快地获得可视化结果并导出原始数据用于在其他统计软件中进行深入分析。通过Stage-Scene转换的Marker,眼动追踪结果可在Pro Studio软件中自动被切分为z-Tree对应的Scene。

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