Sticky by Tobii Pro

Sticky는 광고, 웹사이트 및 패키지 디자인에 대한 정량적인 연구를 수행하기 위한 온라인 도구입니다. Sticky는 광고와 앱, 웹사이트 등 모든 스크린 상의 컨텐츠에 대해 대규모 소비자 패널을 대상으로 테스트할 수 있도록 도와주는 실용적인 도구 입니다. 이 도구를 사용하여 어떤 디자인이 가장 효과적으로 시선을 사로잡고, 웹사이트 내 전환을 일으킬 수 있는지 연구를 수행할 수 있습니다.

개요

Gazeshare mapping with Tobii Pro Sticky

 

 

 

Tobii Pro의 온라인 플랫폼 Sticky는 기존의 시선 추적 조사보다 훨씬 적은 비용으로 대규모의 정량적 시선 추적 리서치를 셀프서비스로 가능하게 합니다.

피험자의 웹캠을 사용하여 패키지 및 광고 등의 기존 및 신규 디자인의 효과 차이, 배치 변경의 영향 등 가치 있는 시선 및 감정 데이터를 얻을 수 있습니다.

이 플랫폼은 온라인 설문 조사 엔진 및 패널 회사와 통합되며 전 세계에 걸쳐 분산된 데이터 수집을 빠르게 처리할 수 있습니다.

Sticky by Tobii Pro 설정 순서

Gazeshare template set up with Tobii Pro Sticky

시선 추적 조사 설계

 

Sticky는 클라우드 기반 시선 추적 조사 플랫폼으로 어디에서나 로그인하여 연구를 수행할 수 있습니다.

조사를 설정 시에는 템플릿을 선택할 수 있습니다. 템플릿에는 원하지 않는 피험자를 걸러 내기 위한 질문, 피험자를 위한 설명, 미디어 표시 구역 설정, 일반적인 설문 조사 질문을 포함합니다.

패키지 디자인과 같은 이미지 파일과 광고 등의 동영상 파일을 조사에서 사용할 미디어로 업로드할 수 있습니다.

템플릿을 사용하면 조사 설정 시간을 10 분 미만으로 줄일 수 있습니다. 물론 모든 항목에 관한 설정을 직접 할 수도 있습니다.

조사 시작

 

Sticky by Tobii Pro를 통해 정량적인 샘플 크기의 전 세계의 패널에 액세스 할 수 있습니다.

플러그인을 다운로드하고 설치할 필요 없이 웹캠과 인터넷 브라우저를 통해 시선 추적 데이터를 측정할 수 있어 피험자는 집에서도 실험에 참가할 수 있습니다.

캘리브레이션은 짧게 진행되어 피험자 부담이 적으며, 뛰어난 알고리즘으로 질 높은 시선 추적 데이터를 측정할 수 있습니다.

원하는 샘플 크기에 따라 다르지만, 24 시간 정도로 조사가 끝나는 경우도 있습니다.

Gazeshare mapping results with Tobii Pro Sticky

결과 확인 및 다음 액션 결정

 

실험이 끝나면 시선 순서(Gaze plot) 또는 히트 맵(Heat map)과 같은 시각화가 즉시 표시되며 특정 부위를 본 시간 및 비율 등의 데이터도 표시됩니다.

Tobii의 가이드는 분석 결과를 바탕으로 다음 액션으로 연결되는 인사이트 및 추천을 제공하여, 앞으로 선택할 디자인 옵션을 선택하는데 도움을 줍니다.

무료 보고서 템플릿을 사용하면 이러한 인사이트를 관련 부서나 고객과 쉽게 공유할 수 있습니다.

활용 분야

Tobii Pro Sticky Packaging icons

Packaging Tests

Enhance your packaging effectiveness so that you stand out from the competition and win buyers with the right design. With Sticky you can examine your pack design in isolation to identify how consumers visually engage with key elements of your design. You can also test your product’s visibility amongst the competition on the shelf to find out how and recognizable your design is.

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Tobii Pro Sticky advertising icons

Advertising Tests

Digital marketing is tough, ads are fighting for consumer attention in crowded online and print environments. Sticky by Tobii Pro helps you compare which variation of ad design captures and holds attention. It also delves into what elements of an ad are seen and how they resonate with your audience allowing you to finetune your content and design for maximum impact.

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Tobii Pro Sticky video testing icons

Video & Content Tests

Test and compare the performance of video concepts against several critical KPIs, before you put them into full production. With Sticky, you can gauge how the video resonates with your target audience in terms of engagement, likability, brand visibility and brand recall, allowing you to take the most effective concept to completion.

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