Sticky by Tobii Pro

Sticky는 광고, 웹사이트 및 패키지 디자인에 대한 정량적인 연구를 수행하기 위한 온라인 도구입니다. Sticky는 광고와 앱, 웹사이트 등 모든 스크린 상의 컨텐츠에 대해 대규모 소비자 패널을 대상으로 테스트할 수 있도록 도와주는 실용적인 도구입니다. 이 도구를 사용하여 어떤 디자인이 가장 효과적으로 시선을 사로잡고, 웹사이트 내 전환을 일으킬 수 있는지 연구를 수행할 수 있습니다.

Overview

Online eye tracking research on a laptop with Sticky by Tobii Pro

웹캠을 통한 시선 추적 및 감정 분석

obii Pro의 온라인 플랫폼 Sticky는 기존의 시선 추적 조사보다 훨씬 적은 비용으로 대규모의 정량적 시선 추적 리서치를 셀프서비스로 가능하게 합니다.

피험자의 웹캠을 사용하여 패키지 및 광고 등의 기존 및 신규 디자인의 효과 차이, 배치 변경의 영향 등 가치 있는 시선 및 감정 데이터를 얻을 수 있습니다.

이 플랫폼은 온라인 설문 조사 엔진 및 패널 회사와 통합되며 전 세계에 걸쳐 분산된 데이터 수집을 빠르게 처리할 수 있습니다.

How online eye tracking with Sticky works

Gazeshare template set up with webcam eye tracker Sticky by Tobii Pro

시선 추적 조사 설계

Sticky는 클라우드 기반 플랫폼으로, 어디서든 로그인하고 연구를 수행할 수 있습니다. 웹캠 시선 추적 연구를 설정하려면 스크리너 질문, 실험에 관한 안내, 미디어 자리 표시 자 및 일반적인 설문 조사 질문이 포함된 실험 템플릿을 선택할 수 있습니다. 광고 또는 패키지 디자인과 같은 이미지와 비디오를 미디어로 업로드 할 수 있습니다. 다양한 템플릿이 준비되어 있어 10분 안에 설정을 완료할 수 있습니다. 더 유연한 설계가 필요한 경우는 모든 흐름을 직접 만들 수 도 있습니다. 

조사 시작

 

Sticky by Tobii Pro를 통해 정량적인 샘플 크기의 전 세계의 패널에 액세스 할 수 있습니다.

플러그인을 다운로드하고 설치할 필요 없이 웹캠과 인터넷 브라우저를 통해 시선 추적 데이터를 측정할 수 있어 피험자는 집에서도 실험에 참가할 수 있습니다.

캘리브레이션은 짧게 진행되어 피험자 부담이 적으며, 뛰어난 알고리즘으로 질 높은 시선 추적 데이터를 측정할 수 있습니다.

원하는 샘플 크기에 따라 다르지만, 24 시간 정도로 조사가 끝나는 경우도 있습니다. 

Emotion recognition in Sticky by Tobii Pro

얼굴 인식을 통한 감정 분석

의사소통은 어떤 감정을 불러일으킬까요? 그리고 그 이유는 무엇입니까?
Sticky by Tobii Pro의 자동 표정 분석 기능은 이러한 중요한 질문에 답하는 데 도움이 됩니다. 웹캠은 참가자가 미디어를 시청하는 동안 참가자의 얼굴 표정을 감지하고 Sticky는 6 가지 보편적 감정 각각의 확률 분포로 분류합니다. 시선 추적과 함께 감정 분석을 사용하면 사람들이 커뮤니케이션에 대해 느끼는 감정뿐만 아니라 그 감정을 느낄 때 화면에서 보고 있는 내용을 정확하게 파악할 수 있습니다. 이를 통해 광고의 스토리 요소가 의도 한대로 작동하고 변경해야 할 사항이 있는지 정확히 알아낼 수 있습니다.

Webcam eye tracking gazeshare mapping results with Sticky by Tobii Pro

실험 결과 리포트

조사가 완료되면 결과가 시각화로 표시됩니다.
(예 : 미디어의 시선 플롯 또는 히트 맵, 대상을 본 시간과 같은 데이터).
가이드는 분석 결과를 실행 가능한 통찰력 및 권장 사항으로 전환하는 데 도움이 되므로 앞으로 어떤 설계 옵션을 선택할지 알 수 있습니다. 무료 보고서 템플릿을 사용하면 이해 관계자 또는 고객과 이러한 통찰력을 쉽게 공유할 수 있습니다.

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Fields of use for online eye tracking

Tobii Pro Sticky Packaging icons

Packaging Tests

Enhance your packaging effectiveness so that you stand out from the competition and win buyers with the right design. With Sticky you can examine your pack design in isolation to identify how consumers visually engage with key elements of your design. You can also test your product’s visibility amongst the competition on the shelf to find out how and recognizable your design is.

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Tobii Pro Sticky advertising icons

Advertising Tests

Digital marketing is tough, ads are fighting for consumer attention in crowded online and print environments. Sticky by Tobii Pro helps you compare which variation of ad design captures and holds attention. It also delves into what elements of an ad are seen and how they resonate with your audience allowing you to finetune your content and design for maximum impact.

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Tobii Pro Sticky video testing icons

Video & Content Tests

Test and compare the performance of video concepts against several critical KPIs, before you put them into full production. With Sticky, you can gauge how the video resonates with your target audience in terms of engagement, likability, brand visibility and brand recall, allowing you to take the most effective concept to completion.

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