VR 아이트래킹은 시장 조사의 상식을 바꿉니다.

선도적인 행동 연구 조사 업체인 Explorer Research 사는 전통적인 시장 조사 방법에 뇌파 등의 다양한 생채 측정 장치를 사용해서 구매자가 구매를 결정하는 가장 중요한 정보를 밝힙니다.

VR 아이트래킹 조사와 현장 조사의 비교

VR 아이트래킹은 현실에서의 체험을 재현할 수 있는 매우 중요한 도구입니다.
이번 조사에서는 실제 환경과 가상 현실의 선반에 배치한 파스타를 비교했습니다.

조사 결과, 실제 환경과 가상 현실의 선반에 배치한 파스타에 대한 다음과 같은 행동 시에 같은 패턴이 발견되었으며, VR 아이트래킹의 가치가 증명되었습니다.

  • 구매
  • 브랜드별 구매
  • 쇼핑 시간
  • 구매한 상품의 숫자

 

다음 동영상에서 VR 아이트래킹을 통한 시장 조사에 관한 더 자세한 정보를 확인하실 수 있습니다.

VR 아이트래킹은 소비자 조사의 범위와 유연성을 확대합니다.

시장 조사 및 소비자 조사에서 아이트래킹은 가장 정확하고 통찰력 있는 중요한 도구입니다.
소비자의 속마음, 주의나 흥미를 둔 대상을 정확하게 확인할 수 있으며, 소비자의 구매 경로를 정확히 파악하고, 구매에 영향을 끼친 요소를 특정할 수 있습니다.

실제 환경을 변경하면서 실험을 진행하는 것은 많은 시간과 비용이 필요하지만, VR 아이트래킹을 활용하면 미리 작성한 수많은 상황에 대한 조사를 빠르고 쉽게 진행할 수 있습니다.
또한 다양한 국가 및 인구 통계에서 동일한 시나리오 여러 번 테스트할 수 있으므로 폭넓은 데이터를 효율적으로 수집할 수 있습니다.