Tobii Pro VR integration for eye tracking research in virtual environments

몰입형 VR 리서치 (Immersive VR Research)

가상 현실(Virtual Reality)에서 아이트래킹이 가능하게 되면, 몰입형 가상환경에서 아이트래킹 데이터를 수집할 수 있습니다.

아이트래킹과 VR을 조합하는 이유

가상 현실에서의 실험환경을 충분히 제어하면, 아이트래킹을 통해 피험자의 시각적 관심이 순간마다 어디에 있는지 정확히 알 수 있습니다.

모든 유형의 시뮬레이션 환경을 요구에 맞게 설계할 수 있으며, 시각적 자극 및 연구 시나리오를 간단하고 신속하게 반복할 수 있습니다. 피험자에게 위험이 따르는 물리적으로 곤란하거나 괴로운 상황, 물리적 문제가 있어서 실현이 어려운 연구를 가상 현실에서 재현할 수 있습니다.

또한 VR에 아이트래킹을 조합하면 Foveated rendering (사용자의 시선 중심 부분만을 고해상도로 묘사하고, 그 이외의 부분을 저해상도로 묘사하는 기술)을 활용할 수 있어, 더욱 몰입감을 느끼고, 더 현실과 가까운 체험을 할 수 있습니다.

응용 분야

비용 대 효과가 뛰어나고, 시간을 절약

VR과 아이트래킹을 조합하면, 피험자를 매장에 모으거나 여러 상품을 물리적으로 준비하지 않고도 매장(Retail Store) 소비자 시선추적 조사를 할 수 있습니다. 기본적으로 소비자 행동의 모든 단계를 가상 현실에서 시험할 수 있습니다. 연구 시나리오와 자극은 쉽게 반복할 수 있으며, 아이트래킹은 모든 상호 작용에서 시선 데이터를 수집합니다.

소비자가 브랜드의 메시지, 패키지 및 매장 환경에 어떻게 반응하는지를 객관적으로 분석해서 마케팅 담당자는 소비자의 행동뿐만 아니라 행동에 영향을 미치는 요인을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Tobii eye tracking integrated HTC Vive for shopper and consumer research

위험한 환경에 처하지 않고도 공포증이나 불안을 치료

위험에 대한 노출 없이 공포증과 불안을 치료할 수 있습니다.

공포증을 치료하는 한 가지 방법은 두려워하는 사물이나 상황에 환자를 노출하는 것입니다. 그러나 많은 경우에 이러한 노출은 현실에서 재현하기가 위험하거나 어려울 수 있습니다. VR에서는 임의의 연구 환경을 만들고 피험자가 특정 시각 자극에 얼마나 어떻게 노출될지를 정할 수 있습니다. 아이트래킹은 시각 자극이 특정 감정적 반응을 어떻게 유발하는지에 대해 편견 없는 즉각적인 통찰을 제공합니다. 이러한 지식을 바탕으로보다 다양한 치료 루틴의 관련 시나리오를 생성하고 쉽게 반복할 수 있습니다.

“In my psychology research with eye tracking inside of VR, I know exactly what my study participants are looking at and what emotional responses are triggered by the visual stimuli.”

William Hamilton, researcher and developer at Stockholm University

위험이 큰 산업 분야의 근로자들을 안전하고 효율적으로 교육

광산이나 항공과 같은 고위험 산업이나 외과 의사 또는 크레인 운영자와 같은 안전성의 유지와 확보가 가장 중요한 현장에서는 안정성과 효율성의 이유로 프로의 기술을 끊임없이 평가하고 향상할 필요가 있습니다. 하지만 이런 위험이 있는 조사 시나리오를 만드는 것은 어렵고 위험하며 비용이 많이 들 수 있습니다.

몰입형 VR을 사용하면 위험한 환경을 재현하거나, 위험한 상황을 유발하여 안전에 중대한 역할을 하는 작업자가 위험에 처하게 하지 않고 심리적 압박이 있을 시에 어떻게 결정하고 행동하는지를 알 수 있습니다. VR에서 사용할 수 있는 아이트래킹은 위험한 환경에서의 작업자의 행동 및 상황 인식에 대한 즉각적이고 객관적인 통찰력을 제공하며, 완벽한 교육 도구로써 사용될 수 있습니다.

Tobii eye tracking integrated HTC Vive for safe trainings at construction sites
Pro VR Integration is used for eye tracking research in virtual world

생산 전의 제품 테스트

고가이며 시간이 많이 소요되는 프로토타입을 만들 필요 없이 가상 환경에서 실제 제품 및 개발 단계의 제품을 테스트할 수 있습니다. 시각적인 반응과 참여를 아이트래킹으로 측정하고 더 자세히 분석하여 제품이 인식되는 방식에 대한 중요한 통찰을 제공할 수 있습니다.

VR은 전 세계의 피험자를 대상으로 새로운 제품을 테스트할 수 있습니다. 사용성이나 사용자 경험에 문제가 발견되면 즉각적으로 대책을 세울 수 있습니다.

”When our clients make an investment to communicate their brand message or launch a new product, they want to see the effect before the production stage. To ensure campaigns have the intended effect, we collaborate with Tobii Pro to test the content in VR and to conduct post-test measurements of the visual and emotional experience in the virtual world”

Caroline Roth, Warpin´ Media

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제품 및 서비스

아이트래킹 분야 점유율 1위인 Tobii는 VR 아이트래킹 분야에서도 다른 어떤 아이트래커보다 뛰어난 정확성의 우수한 하드웨어 및 소프트웨어 솔루션을 제공합니다.

Tobii Pro VR Integration

Tobii Pro VR Integration은 HTC Vive HMD에 Tobii Pro 아이트래킹 시스템을 인티그레이션한 VR 시스템입니다. 렌즈 뒤에 감춰져 있는 아이트래킹 카메라로 VR 사용자 경험을 방해하지 않고 아이트래킹 데이터를 취득합니다.

Tobii Pro VR Integration.에 대한 자세한 정보

Tobii Pro VR Integration based on HTC Vive HMD for behavioral research
A person sitting in front of a computer and working with Matlab software application.

Tobii Pro SDK

Tobii Pro SDK는 가상 현실에 통합된 아이트래킹 솔루션과 함께 작동하는 분석 소프트웨어 개발 킷입니다. 다중 플랫폼 기능과 여러 프로그래밍 언어 지원을 제공합니다.

Pro SDK.에 대한 자세한 정보

Tobii Pro Insight Research Services

 

 

Tobii Pro Insight Research Services 팀은 세계 최고의 상업 브랜드가 브랜드 메시지의 효과를 측정하기 위해 가상 세계에서 사전 프로덕션 테스트를 실행하여 제품 및 서비스가 고객과 최상의 관계를 유지하는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 돕고 있습니다.

아이트래킹 연구 외에도 Tobii Pro Insight는 광범위한 3D 콘텐츠 파트너 네트워크를 통해 3D 세계, 360° 이미지 및 비디오에서 VR 콘텐츠를 제작을 지원합니다. 

귀하의 필요에 따라 연구를 수행하기 위한 적절한 도구와 방법을 선택하고 사용할 수 있도록 지원합니다.

Pro VR Integration is used for spider phobia treatment reaesarch

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마케팅과 소비자 연구

아이트래킹(Eye tracking)은 소비자의 관심을 객관적으로 평가하고 광고 및 홍보물에 반응하는 즉각적인 반응을 관찰할 수 있는 유일한 방법입니다. 소비자의 관심과 주의(시선)를 끄는 광고 및 홍보물 제작이 가능합니다. 자세히 보기

휴먼 퍼포먼스

아이트래킹은 과제 수행률, 초보자와 전문가 시선 비교를 통한 효과적인 트레이닝 프로토콜 개발, 인지 전략 평가 등의 다양한 휴먼 퍼포먼스 연구 분야에서 사용되고 있습니다. 자세히 보기

심리 및 뇌과학

정보의 대부분을 차지하는 시각적 정보를 인지하고 이해하는 방법과 그 과정에서 이루어지는 안구 운동(Eye movements)에 대해 이해하기 위해 각종 심리학 및 뇌과학 분야에서 아이트래킹(Eye tracking)이 활발히 사용되고 있습니다.  자세히 보기