Ads effectiveness multiscreen Google eye tracking study

Google 사례 - TV 및 YouTube 광고

시선추적기능으로가장효과적인광고유형을있습니다. - 토비프로인사이트(Tobii Pro Insight) Google 사례연구

 

Tobii Pro Glasses 2 Tobii Pro Advertising Marketing

사람들은 광고를 얼마나 무시할까요?

역사적 연구에 따르면 사람들은 화면에 광고가 나올 때 보통 채널을 돌리거나 자리를 비워 광고를 보지 않으려고 합니다. 그러나 광고 노출을 적극적으로 피하고 있지 않을 때는 어디에 주의를 기울일까요?
Google은 Tobii Pro Insight팀과 함께 수행한 연구에서 광고에 노출되는 동안 사람들이 실제로 주의를 기울이는 것이 무엇인지 알아냈습니다. 이 연구는 객관적 데이터를 수집하기 위해 시선추적 기술을 사용했습니다. 사람들의 주의는 무엇을 보는지를 통해 측정할 수 있기 때문입니다.

결과: 연구팀은 사람들이 TV를 보다가 광고가 나왔을 때, TV 광고는 광고가 켜져있는 시간의 50% 동안 시청자의 관심을 끌고 있음을 발견했습니다. 광고가 켜져있는 시간의 절반은 시청자가 일어서서 채널을 전환하거나 휴대 전화, 랩톱 또는 태블릿과 같은 다른 화면을 보지 않고 TV 화면에 표시되는 것에 초점을 둡니다.

어떤 유형의 광고가 가장 효과적입니까?

TV 광고는 방송 시간의 약 50% 동안 시청자의 관심을 사로잡습니다. 이 수치는 YouTube 동영상 광고의 경우 2/3로 증가하며, 모바일 기기로 보는 YouTube 동영상 광고의 경우에는 더욱 증가합니다. 이는 확실히 마케터들에게 어디에서 예산을 집중시킬지에 대해 중요한 정보를 제공합니다.
또 다른 중요한 사실은 더 긴 비디오 광고가 시청자의 주의 수준을 상당히 낮춘다는 것입니다. 이는 동영상 광고가 시청자의 관심을 끄는 데 성공했음에도 불구하고 전달된 메시지의 효과를 극대화하기 위해 짧고 흥미롭게 유지되어야 함을 나타냅니다.

광고 연구의 시선추적 기술

Unilever, Electrolux, P&G, L'Oréal과 같은 많은 대형 브랜드와 기업은 토비 프로의 시선추적 기술 혁신을 통해 고객이 광고 메시지와의 상호 작용을 정확하고 즉각적이고 객관적으로 파악할 수 있도록 노력해 왔습니다. 시선추적은 입증된 마케팅 리서치 도구로서 고객의 관심을 측정하고 객관적으로 증명할 수 있는 유일한 방법입니다.
프로 인사이트는 민첩한 연구 파트너 역할을 합니다. 프로세스 또는 개발의 모든 단계에서 시간, 자원, 시선추적 지식 또는 인프라에 대한 추가 투자 없이 기업과 협력합니다. 편견 없이 여러 화면에서 광고의 실적을 이해하기 위해 토비 프로 인사이트는 어디서, 얼마나 자주, 얼마나 오래, 왜 등 주의에 대한 질문에 답변할 수 있습니다.
이 특별한 연구는 34명의 참가자가 Tobii Pro Glasses 2를 7일 동안 자신의 집에서 착용한 상태로 진행되었습니다. 데이터는 정규화된 행동 패턴으로 자연스럽게 수집되었습니다.

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토비의 Tobii Pro Insight 팀장인 Ali Farokhian덧붙입니다. : "Tobii Pro Insight팀은연구방법론이나회사의추가자원에대한지식이없어도가정과같은실제환경에서행동연구를수행합니다. 시선추적을사용한가정연구로참가자가자연스럽게행동할있게하고가공되지않은데이터를자연스럽게수집할있습니다. 그러면연구팀이실제로사람들의관심을것이무엇인가에대해가치있는인사이트를도출합니다. "


Google
에서게시한연구를참고하십시오The battle for attention in your living room(거실에서주의를끌기위한싸움)

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