Ads effectiveness multiscreen Google eye tracking study
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Headquarters: Mountain View, United States
Founded: 1998
Industry: Technology

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Google is an American multinational tech company which runs the well-known search engine by the same name as well as the online video sharing platform YouTube. It also specializes in internet-based products and services, online advertising, cloud computing, software, and hardware. It’s among the ‘Big Four’ technology companies, sitting alongside Amazon, Apple, and Facebook.

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Google의 가정 내 미디어 소비량 측정 연구

24시간 내내 관심을 집중하기가 이렇게 쉬웠던 적은 없습니다. 우리는 이제 버스에서 친구를 기다리는 동안, 또 TV 프로그램 중간에 광고가 송출되는 동안 우리의 집중을 도울 수 있는 수 많은 디지털 디바이스들을 가지고 있습니다.

소비자들의 관심과 집중이 어디에 분산되는지 파악할 수 있다면, 광고주들은 이를 토대로 그들의 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 전략을 개선할 수 있습니다. 시선추적은 시각적 관심을 정확하게 기록하고 측정하기 때문에 이러한 유형의 연구에 적합합니다.

“시선추적을 이용한 가정 내 연구를 통해 참가자는 자연스럽게 행동할 수 있으며 데이터를 쉽게 수집할 수 있습니다. 우리 연구팀은 이 데이터를 토대로 소비자의 관심을 사로잡기 위한 인사이트를 얻을 수 있습니다.”

Ali Farokhian
Head of Service, Tobii Pro Insight

연구 주제

Google은 소비자들이 광고에 노출되는 동안 실제로 어떤 것에 주목하는지 알아보기 위해 Tobii Pro의 연구 컨설팅팀인 Tobii Pro Insight와 제휴했습니다. 특히, 이들은 사람들의 TV 시청 뿐만 아니라 요리, 청소와 기타 집안일 등 오프라인에서 주의를 분산시키는 상황에 대해서도 알고 싶어 했습니다.

연구 방법

시선추적 안경은 18세에서 50세 사이의 34명의 참가자들에게 주어졌습니다. 그들은 일주일 동안 집에서 TV를 보거나 컴퓨터, 태블릿 또는 스마트폰을 사용하는 것과 같은 정상적인 활동을 하면서 시선추적 안경을 착용하였습니다. 시선추적 안경은 참가자들이 착용한 상태에서 보고 있는 위치를 기록해 시각적 관심을 어떻게 분산시켰는지 정확히 확인할 수 있도록 하였으며, 총 775시간 이상의 미디어 노출이 기록되었습니다.

연구 결과

시선추적 자료는 TV가 537시간의 노출 시간을 차지하면서 가장 인기 있는 미디어 소비 형태라는 것을 보여주었지만, 참가자들의 시선은 TV가 켜져있는 시간의 3분의 1 동안 그것을 벗어나 있었습니다. 사람들이 TV 광고 시간 동안 스마트폰을 보며 정신을 집중하지 못하는 동안, 실제로 방에 있는 누군가와 대화하거나 집안일을 하는 것과 같은 오프라인 활동으로 주의가 산만해졌습니다. 또한 광고 시간이 길어질수록 사람들의 관심이 더 많이 멀어지긴 하였지만, 광고가 송출되는 시간의 절반은 여전히 관심을 끌었습니다.

연구 결과에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 더 자세히 읽어보실 수 있습니다.

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