商品パッケージ

商品パッケージデザインの見られ方た、消費者の印象度、記憶度、理解度がわかり、以下の商品に対して活用できます。

◎定番商品
◎リニューアル商品
◎新商品
◎競合他社との比較
◎キャラクター商品

サービス概要

うまく設計されたパッケージは、注意を喚起し、ブランドを認知させ、情報をうまく伝え、価値を伝達するなど多くのことを同時に行わなければならないのです。その一方で、パッケージはまた、顧客の注意を限られた範囲でしか引きつけることができず、棚に並ぶ何十もの他の製品と競合しなければならないのです。新しい試作品がどの程度これらの目標に見合うかを評価することは、パッケージ開発の重要な局面です。Tobii Pro Insightのアイトラッキングサービスは現行版のパッケージデザイン及びパッケージデザイン案の視覚的影響を評価するための客観的で間接的な業績結果を見える化します。

ビジョンのあるパッケージデザイン調査

1. 効果

  • 競合製品に囲まれた中で顧客が御社のパッケージに目がいくか。
  • 顧客が御社の製品を探している時に御社のパッケージを見つけられるか。
  • 顧客が御社のパッケージを無視するのはどのような時か。
  • 視認性の観点からのみで言うと、御社のパッケージのどのバージョンが最も成果をあげているか。
A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 navigates in the shop while a test leader observes it through a Live View function in the Tobii Pro Analyzer software.

2. 理解度

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.
  • 最も大事なブランドとメッセージ要素は認識されているか
  • パッケージのどの要素を顧客は一番目、二番目、三番目、最後に認識するか
  • どのパッケージ要素が購入を判断する時に見られる傾向にあるか。
  • 全体で、御社のどのパッケージ版が最も効果的に製品の特性を伝えるか。

3. 購買意志

  • 御社のパッケージデザインは顧客に御社の製品を購入したいと思わせているか。
  • どの視覚情報要素が購買の妨げになっているか。
  • 購買意欲を刺激するためには御社のパッケージデザインをどのように変更すれば良いか。
  • 購買時に、御社のどのパッケージ版が最も選ばれやすいか。

事例

商品パッケージ、店頭におけるアイトラッキング調査

アイトラッキングによるパッケージ/店頭調査

ユニリーバは顧客ターゲットの心理をより理解する為に、グラス2でインサイト調査を行いました。


詳しくはビデオをご覧ください。
※英語の字幕付きです。

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