広告物・販促物

広告への消費者の関心を確実に捉え、ビジュアルの効果を極限まで向上させます。
TVコマーシャル、新聞・雑誌広告、オンライン広告、交通広告、デジタルサイネージ、インフォマーシャル、スポンサーシップなどの調査に活用できます。

サービス概要

オンライン、放送、屋外そして印刷物などどのような宣伝広告でも、消費者からの視認性が成功への鍵です。ですので、これまでより多くの企業がマーケティングの利用効果をひそかに計測するため、アイトラッキングの力を活用しています。Tobii Proが持つ知見を活用し、実際の消費者に対する現実の状況下でのビジュアルの効果をテストし、広告の効果を図ることができます。私たちのこれまでの研究により、正確かつ客観的な方法で、どのような形式の広告に対してもその効果を測ることができます。

視覚を使った広告調査

1. 注意/興味

  • オンラインとモバイル。どちらの広告が日々多忙なユーザーの目に留まりやすいでしょうか?
  • TVコマーシャルへ現代の気まぐれな視聴者たちを一斉に注目させるには、どうすればよいでしょうか?
  • 関心を集めるため、紙、屋外、あるいは他のタイプの広告のどれが効果的でしょうか?
  • 本当の意味で、あなたの出す広告のどれがもっとも視認性が高いでしょうか?
A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

2. 理解度

  • あなたが広告でもっとも大事にしたいブランディング、重要なメッセージは本当に伝わっているでしょうか?
  • 消費者の注目を集めるのは、あなたの広告のどの要素でしょうか?1番目がどれで、最後はどれでしょうか?
  • ある広告内の要素と購買意思とはどの程度関係しているでしょうか?
  • あなたの数ある広告の中で、どれがもっとも重要なメッセージを伝えているでしょうか?

3. 最適化

  • あなたの広告は、意図した購買層に見てもらえるでしょうか?
  • どの広告配置と形式が、もっとも望んだ形で見てもらえるでしょうか?
  • あなたの広告は、望んだとおりのブランディング特性を、視覚的に伝えているでしょうか?
  • あなたの広告は、コンバージョン率の向上にどのように貢献できそうですか?

事例

事例:Oriflame社

顧客に対するカタログのビジュアル効果

スウェーデンのOriflameは、消費者向け、世界60カ国で化粧品、美容製品を販売しています。

Oriflameのカタログは、同社の顧客への販売とコミュニケーションを行うための重要なツールです。Oriflameは、営業ツールであるカタログを顧客がどのように見るかを分析するためにアイトラッキング調査のTobii Pro インサイトリサーチサービスと共同調査を行いました。

研究結果は、現在、今後のカタログ作成する際に、Oriflameのデザインチームによって使用されています。

※動画には、英語字幕が付いています。

事例:Strålfors

~広告メッセージを最適化~

Strålforsは印刷物とデジタルチャネルをうまく組み合わせ、顧客とのコミュニケーションをより適切にするためのソリューションを提供しています。

トビー インサイトリサーチサービスは、アイトラッキングを使用しすることで、Webページやモバイルデバイスにおける広告メッセージをより最適化し、内部能力を最大限に高めることに役立ちました。

※動画には、英語字幕が付いています。

事例:カナダの大手デジタルマーケティング会社、Mediative

~タブレット上のディスプレイ広告の有効性を明らかに~

アイトラッキング調査で、モバイルデバイスの調査で、デスクトップPC 対 iPadでの広告フォーマット上でのリーチと印象の違いを理解するために、Tobii Proのソリューションであるアイトラッキングを使用しました。

アイトラッキングは、ページビュー(PV)とクリック率だけでなく、広告がどのくらい早く、どのくらい長く見られているのかをどれくらい見られているのかといった異なるフォーマットでのビジュアルインパクトを計測することが可能にしました。

※英語字幕が付いています。

事例:グローバルメディア企業Clear Channel
~地下鉄のデジタルサイネージの影響を測定~

Tobii Pro インサイトリサーチサービスは、ストックホルムの地下鉄の駅で、アイトラッキング調査を行うように依頼されました。

地下鉄駅の入り口で被験者を募集し、被験者が電車に乗るまでの経路でデジタルサイネージによって影響をいかに受けたかを測定するために、ウェアラブル型アイトラッキング装置を装置してもらいました。

Tobii Proのアイトラッキング調査は、私たちのデジタルサイネーの広告効果という重要な疑問に対して答えを与えてくれた。

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

※英語字幕が付いています。

Strålfors

事例:Strålfors
~広告メッセージを最適化~

Strålforsは印刷物とデジタルチャネルをうまく組み合わせ、顧客とのコミュニケーションをより適切にするためのソリューションを提供しています。

トビー インサイトリサーチサービスは、アイトラッキングを使用しすることで、Webページやモバイルデバイスにおける広告メッセージをより最適化し、内部能力を最大限に高めることに役立ちました。 続きを読む

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