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商品パッケージ

商品パッケージデザインの見られ方た、消費者の印象度、記憶度、理解度がわかり、以下の商品に対して活用できます。

◎定番商品
◎リニューアル商品
◎新商品
◎競合他社との比較
◎キャラクター商品

サービス概要

うまく設計された商品パッケージをするためには

「注意を喚起 →ブランドを認知 →情報を伝達 →価値を伝達」

など、数多くの課題があります。

一方で、消費者の注意を限られた範囲でしか引き付けることができず、棚に並ぶ何十もの他の商品と競合しなければなりません。

新しい試作品がどの程度これらの目標に見合うかを評価することは、商品パッケージ開発の重要な局面と言えるでしょう。

Tobii Pro Insightのアイトラッキングサービスは現行版のパッケージデザイン及びパッケージデザイン案の視覚的影響を評価するための客観的で間接的な業績結果を「見える化」します。

アイトラッキングで「見える化」をすると

1. 効果を把握

  • 「目にとまるかどうか」
    競合製品に囲まれた中で、消費者は御社のパッケージに目がいくか。
  • 「見つけやすさ」
    御社の製品を探している時に、御社のパッケージを見つけられるか。
  • 「手に取らない理由」とは
    消費者が御社のパッケージを無視するのはどのような時か。
  • 「どのパッケージが効果あるの」
    視認性の観点からのみで言うと、御社のパッケージのどのバージョンが最も成果をあげているか。
A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 navigates in the shop while a test leader observes it through a Live View function in the Tobii Pro Analyzer software.

2.理解度を認識

  • 認識具合
    最も大事なブランドとメッセージ要素は、きちんと認識されているか
  • 認識の順番
    パッケージのどの要素を消費者は、1番目、2番目、3番目と認識するのか
  • 購入に繋がる要素の把握
    どのパッケージ要素が、購入を判断する時に見られる傾向にあるか。
  • 効果的なパッケージ
    御社のどのパッケージ版が最も効果的に製品の特性を伝えるか。

3.購買時の意思把握

  • 「購入」に繋げているのか
    そのパッケージデザインは、消費者に製品を購入したいと思わせているか。
  • 「購入の妨げ」
    どの視覚情報要素が、購買の妨げになっているか。
  • 変更箇所の把握
    購買意欲を刺激するためには、デザインをどのように変更すれば良いか。
  • 効果的なデザイン
    購買時に、御社のどのパッケージ版が最も選ばれやすいか。

調査例

据え置き型アイトラッキングを用いての商品パッケージ調査例

※英語のみのご案内となります。

ウェアラブル型アイトラッカーを使ったパッケージ調査

クレムソン大学消費者経験研究所は、消費者が商品を購入する際、その決定を促す為のパッケージ改善に向けて、ウェアラブル型のアイトラッカーを使って調査を行いました。その一部のビデオをご覧下さい。

Strategir

Stratégirは購入プロセスのシミュレーションと高精細度バーチャル棚を使用して、新規および既存の商品をテストしました。アイトラッキングでインタビューではわからない消費者行動を解明し、パッケージデザインの変更で、15%の売り上げアップを達成させました。 続きを読む

早稲田大学

「見る」ことと商品選択の関係に ついての既存の実証研究では、 対象物への注視と商品評価(選択)との間には相関関係が確認 されています。そこで消費者は 「好きだから見ている」のか、「見るから好きになるのか」ということが問題となっていましたが、カリフォルニア工科大学の下條伸 輔教授の一連の研究から、対象に目を向ける活動には好意を増大させる効果があり、「見るから好きになる」メカニズムが存在することが明らかになってきています。 続きを読む

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お問い合わせ

調査サービスをご希望の方

私たち調査チームが課題抽出、仮説立案、リクルーティング含む実査オペレーション、データ処理、データ分析、レポートまで、一連のサポートを致します。 続きを読む

A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 looks at a shelf with products.

マーケティング調査をご希望の方

商品のレイアウトやパッケージ、広告といった「消費者は一体どこを見ているのか」という事を、アイトラッキング調査で得た情報を元に、マーケティングや製品の改善にお役立てする事ができます。 続きを読む

サポートをご希望の方

独自にテスト機能施設やアイトラッキングシステムを構築したいお客様に対しては、トレーニングやサポートも合わせて提供可能です。 続きを読む

A close up image of Tobii Pro Glasses 2.

製品一覧

ハードウェアおよびソフトウェアを提供しています。 続きを読む