heatmap and galeplot

広告/販促物の調査

アイトラッキングを広告調査で活用することで、消費者の関心を確実に捉え、ビジュアルの効果を最大限に向上させます。

利用できるものは以下の通り様々です。

活用例 アイトラッキング調査からわかること それにより、宣伝手段の最適化が可能
  • TVコマーシャル
  • 新聞や雑誌
  • オンライン広告
  • 交通広告
  • デジタルサイネージ
  • インフォマーシャル
  • スポンサーシップ
  • 宣伝物に対して、どう見られているのか
  • どの広告/販促物が一番効果があるのか
  • 視線が向けられるまでの、時間/視線の滞在時間/視線を移す頻度
  • 視界に入るもの/視界に入らないもの
  • 広告文や配置変更
  • ブランド評価
  • 顧客調査
  • デザイン変更
  • サイネージの評価
  • コストの見直し
  • 顧客のプロファイリング

悩み別~○○を「見える化」~

注意・興味を見える化

注意・興味を見える化

  • 目に留まりやすい媒体はオンライン?モバイル?
  • TVCMに注目してらうためには、どうしたらいい?
  • 紙・屋外での広告、その他の広告、どれが関心を集められる?
  • どの広告案が最も視認性があるの?
  • どの広告案が最も注目されている?
A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

理解度を見える化

  • ブランディングイメージ、きちんと伝わっているか不安
  • 見られていても、伝えたいメッセージは伝わっている?
  • 他社製品との違いを認識しているのは、どの箇所か知りたい。
    (ロゴ?ブランドカラー?そのほか?)

最適化を見える化

  • 意図したターゲット層をきちんと捉えられている?
  • 広告の種類や配置は、適している?
  • 広告内の文章やイメージ写真は、伝えたいメッセージにマッチしている?

媒体別

広告媒体の重要性

アイトラッキングは以下媒体での再生法や、クリック統計を補完する働きをします。

  • E-コマースサイト
  • バナー広告
  • メールキャンペーン
  • ニュースレター
  • ゲーム内広告

広告が実際に視認されているか否かを知ることによって、広告主はいかに効率良く、忙しいオンライン消費者に働きかけられるかを知ることが出来ます。

アイトラッキングを用いれば、人々が従来のモニターから、ノートパソコン、携帯機器等、様々なスクリーン上でどの様に広告と接するのかを研究する事が出来ます。
この手法によって、様々なスクリーンサイズ制限や、タッチスクリーン、携帯ユーザー特有の行動等を考慮し、最適化された携帯機器用広告を流すことが出来ます。

広告の形式や配置、文言等を調整することによって、広告主は消費者の行動に影響を及ぼす事ができ、ブランドのインパクトを向上させる事が出来ます。

例:TVCM

テレビの広告主はすでに消費者が何を見て、何時チャンネルを回してしまうのかと言う情報を得ることが出来ます。
しかし、視聴者が画面上の一体何を見て、何時注意が散り始めてしまうのかを知ることは出来ませんでした。
特に現代ではテレビを視聴していると同時に、様々な機器やスクリーンに注意を割き、コマーシャル中にはこれはさらに顕著になります。

アイトラッキングはこの現象を理解し、コマーシャル中もテレビに視聴者の注意を留めておける広告の制作や、他の機器と連携した広告展開の開発などの手助けをしています。
アイトラッキングを使うと、テレビコマーシャル内のどの要素が視覚的注意を上下するのかを探ることが出来ます。

これによって、コマーシャルの制作や導入などに費用を投じる前に、広告に細かい調整を加える事ができ、視聴者の認識や行動がキャンペーン期間を通じてどの様に変化するのかも測ることが出来ます。

Tobii Pro インサイトリサーチサービスは、リビングルームでTVCMの視認性を評価するためのアイトラッキング調査研究を行いました。

例:番組内の広告

スポンサーブランドの認識

アイトラッキングを使えば、スポーツの試合やその他番組内で、テレビ視聴者が実際にスポンサーのブランドを認識しているかを知ることが出来ます。
このデータは従来の可視性効率測定の結果を補足し、より正確な物にします。

このヒートマップでは、スポーツ中継の最中、視聴者がジャージやボールのほか、サイドライン沿いの広告等のブランドロゴにどれくらいの注意を割り振っているのかを示しています。

例:印刷物

あらゆる場面で評価

~制作段階での評価
印刷広告の制作過程でのテストにおいて、アイトラッキングはどういった文言が人々の目を効果的に引き付けるのかを示してくれます。

~印刷後の評価
広告印刷後の、実際の広告が出されている現場環境でそのリアルな効果を測る事が出来ます。

雑誌、製品カタログ、明細書、パンフレット等様々な発行物において、以下の評価をアイトラッキングは示してくれます。

  • ロゴや商品写真等、広告の主要要素がどれだけ見られているか
  • 雑誌の誌面において、自身の広告が競合製品のそれや、記事などと比較してどれだけの注意を引き付けているか

※英語のみのご案内となります。

左の動画は「Tobii Pro T60 XLアイトラッカーとTobii スタジオを用いた広告調査の様子」です。

この動画でご紹介するヒートマップは、雑誌広告の意外な要素に人々の注意が引き付けられ、重要メッセージとブランド名をどの様に処理するかを視覚化しています。

巧みにデザインされた広告は、注意や興味を引くだけでなく、読者層、説得力、そしてブランド記憶にまで影響を及ぼす事が出来ます。

 

調査をご希望の方は、ご連絡ください。

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事例のご紹介

ウェアラブル型アイトラッキングを用いての調査

デジタルサイネージ

事例:グローバルメディア企業Clear Channel
~地下鉄のデジタルサイネージの影響を測定~

Tobii Pro インサイトリサーチサービスは、ストックホルムの地下鉄駅の調査依頼をされました。

地下鉄駅の入り口で被験者を募集し、被験者が電車に乗るまでの経路でデジタルサイネージによって影響をいかに受けたかを測定するために、ウェアラブル型アイトラッキング装置を装置してもらいました。

※英語字幕が付いています。

Tobii Proのアイトラッキング調査は、私たちのデジタルサイネーの広告効果という重要な疑問に対して答えを与えてくれた。

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

柱の広告

事例:Oculus
~駐車場内の広告に、運転手はどのくらい注目するか~

右のビデオは、スロベニアのクライアントである Oculus との調査です。

ウェアラブル型アイトラッキングを使用し、駐車ガレージ内の柱に広告を出すことによって、どれくらい運転手が注目するかを調査したものです。

※被験者は、運転中からガレージ外にでるまでTobii Pro のウェアラブル型アイトラッキングを装着しています。

※英語のみのご案内となります。

A young man wearing Tobii Pro Glasses eye tracker places an order in a bar.

POSの評価

事例:Carlsberg
~POSが購入者にどのような影響を与えるかを測定~

Proのウェアラブル型アイトラッキング装置が使用され、パブにおいて、被験者がどのようなPOSが注意を惹きつけるを測りました。 続きを読む

A close up image of Tobii Pro Glasses 2.

Tobii Pro Glasses 2

自由に動き回りながら視線計測が可能な、ウェアラブル型アイトラッカー。
商品の詳細はこちらから。 続きを読む

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据え置き型アイトラッキングを用いての調査

PC 対 ipad のディスプレイ広告

事例:カナダの大手デジタルマーケティング会社、Mediative
~タブレット上のディスプレイ広告の有効性を明らかに~

モバイルデバイスの調査で、デスクトップPC 対 iPadでの広告フォーマットのリーチと印象の違いを理解するために、アイトラッキング調査を行いました。

アイトラッキングは、ページビュー(PV)とクリック率(CTR)だけでなく、広告がどのくらい早く、どのくらい長く見られているのか、といった異なるフォーマットでのビジュアルインパクトを計測することを可能にしました。

カタログ

事例:化粧品/美容製品を販売している、Oriflame社
~カタログのビジュアル効果

Oriflameは、Tobii Proインサイトリサーチサービスを活用して、ユーザーが自社のカタログをどのように見ているのかを定量で分析しました。 続きを読む

デジタルチャネル

事例:Strålfors
~広告メッセージを最適化~

Strålforsは印刷物とデジタルチャネルをうまく組み合わせ、顧客とのコミュニケーションをより適切にするためのソリューションを提供しています。

トビーインサイトリサーチサービスは、アイトラッキングを使用しすることで、Webページやモバイルデバイスにおける広告メッセージをより最適化し、内部能力を最大限に高めることに役立ちました。 続きを読む

※英語字幕が付いています。

Tobii Pro X3-120 mounted on a PC screen and a laptop

据え置き型アイトラッカー

スリムで軽量なX3-120は、ノートPCやデスクトップPC、タブレットやTVなど、様々なタイプのデバイスと合わせてご利用いただけます。 続きを読む

価格やサービスに関してのお問い合わせは、以下フォームよりご連絡ください。

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他の生体計測器との組み合わせを用いての調査

Data collection using Tobii Pro TX-300 and EEG.

EGGとの組み合わせ

事例:Brain Intelligence
オンラインマーケティングの有効性に影響を与える要素とは

Brain Intelligenceは、EEG技術と組み合わせてアイトラッキング調査を行いました。
広告の位置、フォーマット、サイズ、掲載期間などの要因がオンラインマーケティングの有効性にどのような影響を与えるかを明らかにします。 続きを読む

Heat maps and numerical indicators of the attention focus throughout the tests.

神経生理学技術との組み合わせ

事例:YanHaas
~認知度の向上と、売上高を回復~

テレビコマーシャルに対する肯定的な反応を確実にするため、アイトラッキング調査を行いました。

※全文は英語ページでご案内しています。 続きを読む