社会心理学

アイトラッキングは、社会心理学の分野で人の行動が社会的状況により、どのように変化するのかを測定するために利用されています。

社会心理学においてアイトラッキングが使われる理由

社会的な状況における関心事項の変化パターンを明らかにして、人の思考、感情および行動における視覚情報による影響の解明のため研究者の手助けとなっています。

アイトラッキングは、様々な研究で利用されています。

  • 立ち振る舞いの構造と変化
  • 説得  ⇒認識?
  • 社会認知
  • 自己概念
  • 社会的影響
  • 集団力学
  • 対人力

事例

University of Chicago

University of Chicagoの研究者らは、二つの異なる文化的集団、都市北米、および農村ユカテク語マヤの社会的注目を評価するために、アイトラッキングを使用しました。研究者の知る限りでは、社会的関心の文化の違いを定量化するためにアイトラッキングが使用されるのは、初の試みです。 続きを読む

University of Miami

アイトラッキングは、社会的不安感を持っている人々はよりネガティブな顔の表情に対してより注意を払うという理論を明らかにし、さらにポジティブな顔に集中させることで、このバイアスを軽減させることが分かりました。 続きを読む

Freie Universität Berlin

Freie Universität Berlinの研究者らは、顔の表情の反応をテストすることにより、異なる文化間の否定的バイアスの発生率を明らかにした研究、アイトラッキングを使用しています。 続きを読む

参考文献

  • Kraines, M. A., Kelberer, L. J. A., & Wells, T. T. (2018). Rejection sensitivity, interpersonal rejection, and attention for emotional facial expressions. Journal of Behavior Therapy and Experimental Psychiatry, 59, 31–39. https://doi.org/10.1016/j.jbtep.2017.11.004
  • Deliens, G., Antoniou, K., Clin, E., Ostashchenko, E., & Kissine, M. (2018). Context, facial expression and prosody in irony processing. Journal of Memory and Language, 99, 35–48. https://doi.org/10.1016/j.jml.2017.10.001
  • Mou, J., & Shin, D. (2018). Effects of social popularity and time scarcity on online consumer behaviour regarding smart healthcare products: An eye-tracking approach. Computers in Human Behavior, 78, 74–89. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.08.049

心理学と脳神経学

Tobii Proは、心理学や神経科学の研究のためにアイトラッキング製品およびサービスを提供しています。Tobii Proのアイトラッキングは、研究室などコントロールされた実験環境だけでなく、オフィスや自宅のようにリアルな環境においても人間の行動を調べることができます。

Tobii Proの様々なソフトウェアソリューションによってデータ分析が容易に行えます。また、他社のソリューションと連携させた分析も可能です。 続きを読む

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