売れるパッケージとは？

パッケージの見られ方を数値化し、客観的評価をすることで、より効果的にします。
消費者の注意・興味を「見える化」し、印象・記憶・理解を調査します。

新商品のパッケージ、パッケージのリニューアル、競合他社との比較などに活用できます。

こんなお悩みをお持ちですか？

クレムソン大学消費者経験研究所は、消費者が商品を購入する際、その決定を促す為のパッケージ改善に向けて、ウェアラブル型のアイトラッカーを使って調査を行いました。

その一部のビデオをご覧下さい。

※英語のみのご案内となります。

Stratégirは購入プロセスのシミュレーションとバーチャル棚を使用して、商品をテストしました。インタビューではわからない消費者行動を解明し、パッケージデザインの変更で、15%の売り上げアップを達成させました。続きを読む

「見る」ことと商品選択の関係についての既存の実証研究では、対象物への注視と商品評価（選択）との間には相関関係が確認されています。
そこで、消費者は「好きだから見ている」のか、「見るから好きになるのか」ということが問題となっていました。続きを読む

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Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., & Ouzts, A. (2017). The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology: The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness. Packaging Technology and Science. https://doi.org/10.1002/pts.2316
King, J., Rice, J. C., & Hurley, A. (2017). Consumer Appeal of Injection IML Packaging vs. Similarly Decorated Glass Jars, Composite Cans, and Metal Cans Using Eye Tracking Technology. Journal of Applied Packaging Research, 9(2), 1.
Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015