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package

売れるパッケージとは？

パッケージの見られ方を数値化し客観的評価をすることで、より効果的なものに改善ができます。
消費者の注意・興味を「見える化」し、印象・記憶・理解を調査します。

新商品のパッケージ、パッケージのリニューアル、競合他社との比較など、実績多数。

こんなお悩みをお持ちですか？

見られている？

A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 looks at a shelf with products.
  • どの要素が目立っているのか？
  • どのように比較して見ているの？
  • 選びやすいの？

理解されている？

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  • 意図しているメッセージは伝わっている？
  • ブランドの認知/記憶はしている？
  • ロイヤリティはどの要素から感じている？

潜在顧客へのリーチは？

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  • ターゲットの需要に合っている？
  • コンセプトは届いているの？
  • 競合他社の顧客にアプローチするには？

調査をご希望の方は、ご連絡ください。

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導入メリット

競合他社に打ち勝つパッケージへ！

影響を与える要素を明確化

  • どの要素が早く見られたのか、を探れる
  • どの要素が多く/長く見られたのか、を探れる
  • どの要素を見て、○○と印象づけられたのか、を探れる

消費者の無意識を掴む

  • 消費者の無意識を見える化
  • インタビュー/アンケートだけでは引き出せない「本音」を探る
  • 内部評価ではなく、裏づけされたデータから評価

比較・分析

  • 新旧パッケージの比較
  • 競合他社と比較
  • デザイン案の比較

～導入事例～

食品・飲料・化粧品・医薬品メーカーでの実績多数！！！

ウェアラブル型アイトラッカーを使ったパッケージ調査

クレムソン大学消費者経験研究所は、消費者が商品を購入する際、その決定を促す為のパッケージ改善に向けて、ウェアラブル型のアイトラッカーを使って調査を行いました。

その一部のビデオをご覧下さい。

据え置き型アイトラッカーを用いてのパッケージ調査例

※英語のみのご案内となります。

A heatmap showing of how respondents looked at the new package design.

Strategir

Stratégirは購入プロセスのシミュレーションと高精細度バーチャル棚を使用して、新規および既存の商品をテストしました。アイトラッキングでインタビューではわからない消費者行動を解明し、パッケージデザインの変更で、15%の売り上げアップを達成させました。 続きを読む

The POP and Digital Signage promotions.

早稲田大学

「見る」ことと商品選択の関係に ついての既存の実証研究では、 対象物への注視と商品評価（選択）との間には相関関係が確認 されています。そこで消費者は 「好きだから見ている」のか、「見るから好きになるのか」ということが問題となっていましたが、カリフォルニア工科大学の下條伸 輔教授の一連の研究から、対象に目を向ける活動には好意を増大させる効果があり、「見るから好きになる」メカニズムが存在することが明らかになってきています。 続きを読む

その他事例にご興味ある方は、こちらよりご連絡ください。

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ノートPCやPCモニター、タブレットPC、テレビなど様々なモニターで使用できます。 続きを読む

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.

調査サービス

現在、トビーが提供する「調査サービス」は、世界中のマーケティング調査で活用されおり、日本においても消費財、自動車、インターネットなど400社以上で利用されています。 続きを読む

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参考文献

データベースを見る
  • Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., & Ouzts, A. (2017). The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology: The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness. Packaging Technology and Science. https://doi.org/10.1002/pts.2316
  • King, J., Rice, J. C., & Hurley, A. (2017). Consumer Appeal of Injection IML Packaging vs. Similarly Decorated Glass Jars, Composite Cans, and Metal Cans Using Eye Tracking Technology. Journal of Applied Packaging Research, 9(2), 1.
  • Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015

下記よりお問い合わせください。