売れるパッケージとは？
パッケージの見られ方を数値化し客観的評価をすることで、より効果的なものに改善ができます。
消費者の注意・興味を「見える化」し、印象・記憶・理解を調査します。
新商品のパッケージ、パッケージのリニューアル、競合他社との比較など、実績多数。
見られている？
- どの要素が目立っているのか？
- どのように比較して見ているの？
- 選びやすいの？
理解されている？
- 意図しているメッセージは伝わっている？
- ブランドの認知/記憶はしている？
- ロイヤリティはどの要素から感じている？
潜在顧客へのリーチは？
- ターゲットの需要に合っている？
- コンセプトは届いているの？
- 競合他社の顧客にアプローチするには？
影響を与える要素を明確化
- どの要素が早く見られたのか、を探れる
- どの要素が多く/長く見られたのか、を探れる
- どの要素を見て、○○と印象づけられたのか、を探れる
消費者の無意識を掴む
- 消費者の無意識を見える化
- インタビュー/アンケートだけでは引き出せない「本音」を探る
- 内部評価ではなく、裏づけされたデータから評価
比較・分析
- 新旧パッケージの比較
- 競合他社と比較
- デザイン案の比較
ウェアラブル型アイトラッカーを使ったパッケージ調査
クレムソン大学消費者経験研究所は、消費者が商品を購入する際、その決定を促す為のパッケージ改善に向けて、ウェアラブル型のアイトラッカーを使って調査を行いました。
その一部のビデオをご覧下さい。
据え置き型アイトラッカーを用いてのパッケージ調査例
※英語のみのご案内となります。
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Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., & Ouzts, A. (2017). The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology: The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness. Packaging Technology and Science. https://doi.org/10.1002/pts.2316
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King, J., Rice, J. C., & Hurley, A. (2017). Consumer Appeal of Injection IML Packaging vs. Similarly Decorated Glass Jars, Composite Cans, and Metal Cans Using Eye Tracking Technology. Journal of Applied Packaging Research, 9(2), 1.
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Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015