advertizement

その広告、効果出ていますか?

消費者の視覚的反応を計測することによって、インタビューやアンケートでは引き出すことが難しい消費者の本音(プラスになっているのか、伝わりやすいのか、など)を明らかにします。

  • 販促物
  • サイネージ
  • CM
  • 雑誌
  • チラシ
  • Webサイト

などの効果測定をリアルに分析できます。

こんなお悩みをお持ちですか?

見られている?

A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 looks at an advertisements.
  • どの媒体が一番いいのか。
  • どの要素が目立つのか。
  • どのように比較検討しているのか。

理解されている?

  • 意図通りに理解されているの?
  • メッセージやブランドの理解度は?
  • ブランディングに繋がっている?

どの要素が影響を及ぼすの?

TobiiPro_Website_Ecommerce_Gaze_plot_2_1
  • どの要素が購入意欲に?
  • どの要素が使用意向に繋がる?
  • どのような印象に繋がるの?

調査をご希望の方は、ご連絡ください。

お問い合わせ

導入メリット

印象の評価

  • どの要素を見て、○○と印象づけられたのか、を探れる
  • インタビュー/アンケートだけでは引き出せない「本音」を探る
  • 意図通りの印象を与えているかどうか、分析可能

ブランド/商品の認知度

A screenshot with a gaze plot from Tobii Studio.
  • 認知されるまでの時間を計測
  • 認知された箇所を把握
  • 認知された原因を分析

理解度を見える化

  • 消費者の無意識を見える化
  • 注意・興味を把握
  • メッセージを詰め込みすぎていないか、適切かどうかを評価

Tobii Proのアイトラッキング調査は、私たちのデジタルサイネーの広告効果という重要な疑問に対して答えを与えてくれた。

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

~導入事例~

Brain Intelligence

Brain Intelligence Neuro-Consultancy は、オンラインマーケティングの有効期間を、広告の位置、形式、サイズ、掲載期間などの要因に焦点をあて、EEGと組み合わせてアイトラッキングを使用しました。 続きを読む

Clear Channel

グローバルメディア企業Clear Channelは、ストックホルム市の地下鉄にデジタルサイネージと看板を設置し、これらの広告が与える影響を調査しました。 続きを読む

リビングルームで、TVCMの視認性を評価

広告の比較調査

※英語のみのご案内となります。

Oculus

駐車ガレージ内の柱に広告を出すことによって、どれくらい運転手が注目するかを調査したものです。

※英語のみのご案内となります。

Oriflame

顧客に対するカタログのビジュアル効果

スウェーデンのOriflameは、消費者向け、世界60カ国で化粧品、美容製品を販売しています。

Oriflameのカタログは、同社の顧客への販売とコミュニケーションを行うための重要なツールです。Oriflameは、営業ツールであるカタログを顧客がどのように見るかを分析するためにアイトラッキング調査のTobii Pro インサイトリサーチサービスと共同調査を行いました。

研究結果は、現在、今後のカタログ作成する際に、Oriflameのデザインチームによって使用されています。

※動画には、英語字幕が付いています。

Strålfors

~広告メッセージを最適化~

Strålforsは印刷物とデジタルチャネルをうまく組み合わせ、顧客とのコミュニケーションをより適切にするためのソリューションを提供しています。

トビー インサイトリサーチサービスは、アイトラッキングを使用しすることで、Webページやモバイルデバイスにおける広告メッセージをより最適化し、内部能力を最大限に高めることに役立ちました。

※動画には、英語字幕が付いています。

Mediative

~タブレット上のディスプレイ広告の有効性を明らかに~

アイトラッキング調査で、モバイルデバイスの調査で、デスクトップPC 対 iPadでの広告フォーマット上でのリーチと印象の違いを理解するために、Tobii Proのソリューションであるアイトラッキングを使用しました。

アイトラッキングは、ページビュー(PV)とクリック率だけでなく、広告がどのくらい早く、どのくらい長く見られているのかをどれくらい見られているのかといった異なるフォーマットでのビジュアルインパクトを計測することが可能にしました。

YanHaas

Team Foodは、競争の激しい市場において、植物油販売が50%減という状況に陥った後、ラテンアメリカのための新製品を開発しました。消費者の反応を確実に取り入れるために、animaticと最終製品を継続的に測定。アイトラッキングと神経生理学の技術を組み合わせることにより、その地位を強化、ブランドの認知度を向上させ、その売上高を回復することができました。 続きを読む

Carlsberg

ビールマット、タオル、タップ、バケツ、メニュー、クーラー、ボトルなどのラベルは、すべてのパブでの販売(POS)のポイント考えられます。消費者は、飲料のブランドに多くのお金を費やします。 IPSOSスウェーデンとMRCによって行われたカールスバーグの調査では、Tobii Proのアイトラッカーは、なにが消費者に影響を与えているのか、また、何が対価に対して十分な価値を提供していないがわかりました。 続きを読む

関連製品

A close up image of Tobii Pro Glasses 2.

ウェアラブル型製品

様々な現実環境下で広告ディスプレイやポップ広告の調査を可能にします。 続きを読む

X3シリーズ

据え置き型アイトラッキングは、動画や雑誌、カタログ、パンフレットでの調査に適しています。 続きを読む

お見積もりご希望の方、お気軽にご連絡ください。

お問い合わせ
  • Pham, C., Rundle-Thiele, S., Parkinson, J., & Li, S. (2017). Alcohol Warning Label Awareness and Attention: A Multi-method Study. Alcohol and Alcoholism, 1–7. https://doi.org/10.1093/alcalc/agx087
  • Khachatryan, H., Rihn, A., Campbell, B., Yue, C., Hall, C., & Behe, B. (2017). Visual Attention to Eco-Labels Predicts Consumer Preferences for Pollinator Friendly Plants. Sustainability, 9(10), 1743. https://doi.org/10.3390/su9101743
  • Mou, J., & Shin, D. (2018). Effects of social popularity and time scarcity on online consumer behaviour regarding smart healthcare products: An eye-tracking approach. Computers in Human Behavior, 78, 74–89. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.08.049

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