packaging

パッケージデザインの調査

アイトラッキングは、商品パッケージのデザイン、発信力、説得力をより効果的に測定できます。

どのくらい早く注目されたのか、何回、何秒みられたのかなど、「どう見られた」のかが大切です。

うまく設計された商品パッケージをするためには
「注意を喚起 →ブランドを認知 →情報を伝達 →価値を伝達」など、数多くの課題があります。

こんなお悩みをお持ちですか?

調査をご希望の方は、ご連絡ください。

お問い合わせ

どの段階においても活用可能

消費者のリアルな注意を見える化

  • 消費者の無意識を見える化
  • 注意・興味を把握
  • 印象・記憶を知る

~事例のご紹介~

据え置き型アイトラッカーを用いての商品パッケージ調査例

※英語のみのご案内となります。

ウェアラブル型アイトラッカーを使ったパッケージ調査

クレムソン大学消費者経験研究所は、消費者が商品を購入する際、その決定を促す為のパッケージ改善に向けて、ウェアラブル型のアイトラッカーを使って調査を行いました。

その一部のビデオをご覧下さい。

その他事例にご興味ある方は、こちらよりご連絡ください。

お問い合わせ

Strategir

Stratégirは購入プロセスのシミュレーションと高精細度バーチャル棚を使用して、新規および既存の商品をテストしました。アイトラッキングでインタビューではわからない消費者行動を解明し、パッケージデザインの変更で、15%の売り上げアップを達成させました。 続きを読む

早稲田大学

「見る」ことと商品選択の関係に ついての既存の実証研究では、 対象物への注視と商品評価(選択)との間には相関関係が確認 されています。そこで消費者は 「好きだから見ている」のか、「見るから好きになるのか」ということが問題となっていましたが、カリフォルニア工科大学の下條伸 輔教授の一連の研究から、対象に目を向ける活動には好意を増大させる効果があり、「見るから好きになる」メカニズムが存在することが明らかになってきています。 続きを読む

分析イメージや費用感などのお問い合わせは下記フォームよりご連絡ください。

お問い合わせ
  • Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., & Ouzts, A. (2017). The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology: The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness. Packaging Technology and Science. https://doi.org/10.1002/pts.2316
  • King, J., Rice, J. C., & Hurley, A. (2017). Consumer Appeal of Injection IML Packaging vs. Similarly Decorated Glass Jars, Composite Cans, and Metal Cans Using Eye Tracking Technology. Journal of Applied Packaging Research, 9(2), 1.
  • Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015

下記よりお問い合わせください。