packaging

パッケージデザインの調査

アイトラッキングは、商品パッケージのデザイン、発信力、説得力をより効果的に測定できます。

どのくらい早く注目されたのか、何回、何秒みられたのかなど、「どう見られた」のかが大切です。

うまく設計された商品パッケージをするためには
「注意を喚起 →ブランドを認知 →情報を伝達 →価値を伝達」など、数多くの課題があります。

こんなお悩みをお持ちですか?

アイトラッキング(視線計測)を取り入れると

  • パッケージのデザイン、どれが一番効果的?
  • 競合他社と比較して、どのように見られている?
  • 手にとってもらえやすいパッケージとは?
  • どのようにデザインの評価をすればよい?
  • リニューアルを成功するためには?

など、様々なお悩みを解決いたします。

では、なぜ課題解決に繋がるのか。。

視覚的効果を「見える化」し、分析することで

  • 無意識のうちに見ていた部分「=注意・興味」を把握
  • 印象・記憶・理解の原因を探れる
  • 購入意欲への原因/理由を探れる
  • 最も効果的なパッケージデザインを見出せる
  • インタビューやアンケートで引き出せなかった、「本音」の部分をより深く引き出せる

など課題に対して解決、改善点を見つけ出せます。

調査をご希望の方は、ご連絡ください。

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どの段階においても活用可能

  • 戦略およびコンセプトの確認
    商品化を行う前に試作デザインを多面的に評価し、コンセプトと商品の重要特性の結びつきを確認
  • デザインの最終確認
    洗練し、注目度と印象を高める
  • キャンペーン
    商品ラインナップ拡大の効果を予測。
  • 売り場
    店頭でのデザインの効果を測定。仮想あるいは現実の売り場の両方での計測が可能

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.

~事例のご紹介~

据え置き型アイトラッカーを用いての商品パッケージ調査例

※英語のみのご案内となります。

ウェアラブル型アイトラッカーを使ったパッケージ調査

クレムソン大学消費者経験研究所は、消費者が商品を購入する際、その決定を促す為のパッケージ改善に向けて、ウェアラブル型のアイトラッカーを使って調査を行いました。

その一部のビデオをご覧下さい。

その他事例にご興味ある方は、こちらよりご連絡ください。

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Strategir

Stratégirは購入プロセスのシミュレーションと高精細度バーチャル棚を使用して、新規および既存の商品をテストしました。アイトラッキングでインタビューではわからない消費者行動を解明し、パッケージデザインの変更で、15%の売り上げアップを達成させました。 続きを読む

早稲田大学

「見る」ことと商品選択の関係に ついての既存の実証研究では、 対象物への注視と商品評価(選択)との間には相関関係が確認 されています。そこで消費者は 「好きだから見ている」のか、「見るから好きになるのか」ということが問題となっていましたが、カリフォルニア工科大学の下條伸 輔教授の一連の研究から、対象に目を向ける活動には好意を増大させる効果があり、「見るから好きになる」メカニズムが存在することが明らかになってきています。 続きを読む

トビーの「調査サービス」の詳細はこちらから

私たち調査チームが課題抽出、仮説立案、リクルーティング含む実査オペレーション、データ処理、データ分析、レポートまで、一連のサポートを致します。 続きを読む

製品&サービス

Tobii Proでは、模擬店舗(テスト施設)、あるいは現実環境でのアイトラッキング調査サービスを提供しています。

様々なプロジェクトで、テスト施設のような管理された環境を用いることで、一貫した研究条件と消費者行動の観察機能が実現できます。

利用状況が非常に重要な調査などでも、管理された環境を利用することでメリットがあります。

私たちは、それを実現できるハードウェアおよびソフトウェアを提供しています。

製品一覧はこちらから

独自にテスト機能施設やアイトラッキングシステムを構築したいお客様に対しては、トレーニングやサポートも合わせて提供可能です。

トレーニングやサポートはこちらから

調査サービスを利用したいという方々へは、私たちの調査チームが、課題抽出・仮設立案、リクルーティング含む実査オペレーション、データ処理、データ分析・レポートまでのすべてをサポートいたします。

調査サービスの概要はこちらから

 

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分析イメージや費用感などのお問い合わせは下記フォームよりご連絡ください。

お問い合わせ
  • King, J., Rice, J. C., & Hurley, A. (2017). Consumer Appeal of Injection IML Packaging vs. Similarly Decorated Glass Jars, Composite Cans, and Metal Cans Using Eye Tracking Technology. Journal of Applied Packaging Research, 9(2), 1.
  • Rebollar, R., Lidón, I., Martín, J., & Puebla, M. (2015). The identification of viewing patterns of chocolate snack packages using eye-tracking techniques. Food Quality and Preference, 39, 251–258. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2014.08.002
  • Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015

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