視線計測が可能なVRで、新しいマーケティング調査を。

Explorer Researchは、VRインテグレーションを使って、購入意思決定などの消費者行動分析を行いました。

VRは現実世界での調査に匹敵するのか。

アイトラッキングが組み込まれたVRを使った調査は、現実世界での体験を再現できる非常に重要なツールです。

今回の調査は、リアルな環境とVR環境内の棚に配置された「パスタ」を比較したものです。
以下の購入行動を分析しました。

  • 購入
  • ブランド別の購入
  • ショッピング時間
  • 購入した商品の平均数

消費者が同じ反応をできるように正確に再現した実際の環境下と、VRの棚の視聴パターンは同じものでした。

Explorer Researchの調査の詳細はビデオをご覧ください。

VRインテグレーションは、調査・研究に新しい可能性をもたらします。

消費者の「見た箇所・時間」などを明らかにし、消費者の無意識、注意や興味・喚起を読み解くことが可能です。アイトラッキングを活用することで、消費者の購入経路を正確に把握し、購入促進の要因となるヒントが分かります。

VRインテグレーションは、調査・研究環境に更なる柔軟をもたらし、無数のテスト環境の作成を可能にします。ボタンをクリックするだけで棚や通路、店舗全体を変更でき、実環境下での調査、研究でかかる時間や費用を大幅に削減することが可能です。またさまざまな国や人口統計のシナリオを複数回調査ができ、効率的にデータ収集を行うことができます。