Tobii Pro VR integration for eye tracking research in virtual environments

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没入型VRリサーチ

バーチャルリアリティでアイトラッキングを可能にすることで、十分にコントロールされた没入型の仮想環境でアイトラッキングデータを収集することが出来ます。

アイトラッキングとVRを組み合わせる理由

 

バーチャルリアリティにアイトラッキングを組み合せることで、実験環境を十分にコントロールし、被験者の視覚的な注意があらゆる瞬間でどこにあるのかを正確に知ることができます。 あらゆるタイプのシミュレートされた環境もオンデマンドで設計することが出来ますし、視覚的な刺激や研究シナリオを簡単かつ迅速に繰り返すこともできます。被験者にとって、危険を伴う、物理的に困難、痛ましい状況、地理的な問題があるため、実現が難しいかった研究を仮想世界で再現することができます。

また、VRにアイトラッキングを組み合せることで、foveated rendering(ユーザー視線の中心部分のみ高解像度で描画し、その他の部分を低解像度で描画する)を活用でき、より高い没入感と現実世界に近い体験が可能となります。

スタートガイド

アイトラッキングを仮想世界で活用するには、VRコンテンツ、アイトラッカーが組み込まれたVRヘッドセット、解析用ソフトウェアの3つのコンポーネントが必要です。

How eye tracking in VR works

VR Content

360度の画像及び動画

Tobii Pro Glasses 2 used in the operation room

没入型 VR 研究の第一歩は、仮想世界を創造することです。VR環境のデザインと機能は、プロジェクトの種類や目的で異なります。視覚的に優れているかを検討する見回すだけの調査であれば、360度の画像や動画で簡単に素早く調査を行うことが可能です。360度の画像やビデオは費用対効果に優れ、比較的簡単に視覚的な模擬体験をした感覚を得ることが出来ます。

3Dコンテンツ

medical 3D

被験者が刺激を操作する、移動する といった複雑な行動を伴う必要がある場合は、3Dコンテンツが適しています。VR環境を柔軟に制御できますので、あらゆる状況や選択肢への対応が可能です。既に UnityでのVR環境をお持ちの場合は、その環境へ視線データを組み込むことが可能です。

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問い合わせ

アイトラッキング

仮想現実において人間行動から客観的かつ信頼性の高い洞察を得る調査・研究では、高品質のアイトラッキングデータの取得は大きな意味があります。

Tobii Pro VR インテグレーションは、HTC ViveヘッドセットにTobii Proのアイトラッキングシステムを組み込んだ製品で、損失の少ない高品質な120Hzの視線データを提供します。シームレスに組み込まれ、ユーザーはパフォーマンスを損なうことなく自由に仮想現実を体験できます。

アプリケーションエリア

費用対効果に優れ、時間も節約

 

アイトラッキングとVRを組み合せれば、被験者を店舗に集める、また様々な商品を物理的に用意する必要はありません。十分にコントロールされた仮想環境で店頭調査を実行できます。 基本的には、消費者行動のあらゆる段階をバーチャル世界で調査することが出来ます。調査シナリオと視覚刺激は簡単に反復させ、アイトラッキングはすべてのインタラクションからビジュアルデータを収集します。

消費者がブランドのメッセージ、パッケージ、および店舗環境にどのように反応するかについて客観的に洞察することで、リサーチャーは、消費者の行動とそれに影響を及ぼす要因について、より理解を深めることができます。

Tobii Pro VR Analytics for eye tracking studies in virtual 3D environments
Tobii Pro VR Analytics for eye tracking studies in virtual 3D environments

実際に生産する前に評価

バーチャル環境では現物のプロトタイプをコストを時間をかけて作成する必要はなく、実際に生産する前に既存の製品と開発段階の製品とを比較することが出来ます。視覚的な反応と関与をアイトラッキングデータで補足し製品がどのように認識されているかについての洞察を得て分析することが出来ます。

VR
は場所にとらわれることが無いので、世界各地の人々に新しいコンセプトや新製品をテストすることを可能にします。ユーザビリティやユーザーエクスペリエンスの問題が発生した場合は、すぐに実践的な洞察を提供します。

我々の顧客はブランドメッセージ伝えるためや新製品を投入するための投資を行うとき、事前にその効果を確認したいと思っています。
キャンペーンで意図した効果を確実に得るため、Tobii Proと協力しVRのコンテンツをテストし、
バーチャル世界で視覚的、感情的な反応の効果測定を実施することが出来ます。

Caroline Roth, Warpin´ Media

危険な現場の従業員を安全かつ効率的に訓練

 

鉱業や航空のような危険度の高い産業や、外科医やクレーンオペレーターのような安全性の維持・確保を最重要視する現場では、安全性と効率性の理由からプロの技術を絶えず評価し、向上させる必要があります。しかし、現実の世界では、こうした高いプレッシャーのかかる調査シナリオを作成するのは危険で難しく、高い費用が必要な場合もあるでしょう。

没入型VRを使用することで、ハイリスクな環境を再現したり、危険な状況を引き起こしたりして、安全上重要な役割を担う作業者にプレッシャーをかけることが出来ます。VRで使用可能なアイトラッキングは、このような環境で、作業者の行動、状況認識に対する判断に関する洞察を、瞬時かつ客観的に提供し、完璧なトレーニングツールとなり得ます。

Tobii Pro VR Analytics for eye tracking studies in virtual 3D environments

危険な環境にさらすことなく、恐怖症や不安を治療

恐れている物体や状況に患者をさらすことは、恐怖症を治療する方法の1つです。しかし多くの場合、そのような環境を現実世界で再現することは非常に危険、もしくは困難です。

VRでは、任意の研究環境を作り、被験者が特定の視覚刺激に、どのくらいの時間、どのようにさらされるかなどを決めることができます。アイトラッキングは、視覚刺激が特定の感情的反応をどのように誘発するか、即座に偏りのない洞察を提供します。これらの情報から、より効果的な治療ルーチンを作成し、またこれを簡単に繰り返すことが出来ます。

私の研究室では、VR環境下でアイトラッキングを行う心理実験を行っています。
被験者が何を見て、感情的な反応がどのような視覚刺激で引き起こされたのかが正確にわかります。

William Hamilton, researcher and developer at Stockholm University

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製品とサービス

 

Tobiiは、アイトラッキング(眼球運動計測器)技術の世界最大手であり、VRでのアイトラッキングにおいても、優れた機材とソリューションを提供し続けています。

 

Tobii Pro VR インテグレーション

Tobii Pro VRインテグレーションは、アイトラッカーをHTC Viveヘッドマウントディスプレイ(HMD)に組み込んだ機材です。アイトラッキングカメラはレンズの背後に隠れており、シームレスに統合されています。ユーザーのVR体験を妨げることなく、世界の人口の大部分から120Hzでアイトラッキングデータを取得します。

Tobii Pro VRインテグレーションの詳細はこちら から。

Tobii Pro VR Integration based on HTC Vive HMD for behavioral research

Tobii Pro ラボ VR 360

360度の画像及び動画を対象に視線データの取得、分析が可能なエディションです。また、GSRセンサーなど、他生体計測と同期させ、関連する生体情報を含めた分析が出来ます。

詳細はこちらから

Tobii Pro Lab VR 360 software user interface
A person sitting in front of a computer and working with Matlab software application.

Tobii Pro SDK

 

Tobii Pro SDKは、TobiiのアイトラッキングソリューションをVR環境に統合するためにも使用可能な分析アプリケーション開発用の無償のソフトウェア開発キットです。これは、複数のプラットフォームをサポートし、いくつかのプログラミング言語で使用可能です。

Tobii Pro SDKの詳細はこちら から。

Tobii Pro インサイトリサーチサービス

当社の経験豊富なTobii Pro インサイトリサーチチームは、世界のトップクラスのブランドが、ブランドメッセージの効果を測定するために、仮想世界でプレプロダクションテストを実施することにより、どのような自社の製品とサービスが消費者及び使用者に適しているかを深く理解するのを支援します。

フルサービスのアイトラッキングリサーチとは別に、Proインサイトは、3Dワールドと360°画像及び幅広いコンテンツパートナーネットワークを通じてVRコンテンツの作成を支援します。

Tobii Pro インサイトは、あなたのニーズに応じて、調査・研究を実行するための適切なツールと方法の選択を支援・実地します。

Tobii Pro VR Analytics is used for consumer journey testing with eye tracking in VR environments

視線計測が可能なVRで、新しいマーケティング調査を。

Explorer Researchは、VRインテグレーションを使って、購入意思決定などの消費者行動分析を行いました。 続きを読む

活用事例

棚割調査、パッケージ調査など

アイトラッキングは、マーケティング・メッセージに対する、消費者のアテンションや自然な反応が正確に計測できる調査方法です。マーケッターは、計測の結果を考察して、より消費者の目を引くためのデザインやコピーを開発することができます。 続きを読む

ヒューマン・パフォーマンス

アイトラッキング(視線計測)はアマチュアとプロの目線の比較や、効果的なトレーニングプログラムの開発、認知的な評価に使われております。 続きを読む

心理学と脳神経学

眼球がどのように動き(眼球運動)、どんな情報を視界から得ているのか、心理学と脳神経学の分野においてアイトラッキング(視線計測)は使われています。 続きを読む