Tobii Pro VR integration for eye tracking research in virtual environments

没入型VRリサーチ

バーチャルリアリティでアイトラッキングを可能にすることで、十分にコントロールされた没入型の仮想環境でアイトラッキングデータを収集することが出来ます。

アイトラッキングとVRを組み合わせる理由

 

バーチャルリアリティにアイトラッキングを組み合せることで、実験環境を十分にコントロールし、被験者の視覚的な注意があらゆる瞬間でどこにあるのかを正確に知ることができます。 あらゆるタイプのシミュレートされた環境もオンデマンドで設計することが出来ますし、視覚的な刺激や研究シナリオを簡単かつ迅速に繰り返すこともできます。被験者にとって、危険を伴う、物理的に困難、痛ましい状況、地理的な問題があるため、実現が難しいかった研究を仮想世界で再現することができます。

また、VRにアイトラッキングを組み合せることで、foveated rendering(ユーザー視線の中心部分のみ高解像度で描画し、その他の部分を低解像度で描画する)を活用でき、より高い没入感と現実世界に近い体験が可能となります。

アプリケーションエリア

費用対効果に優れ、時間も節約

 

アイトラッキングとVRを組み合せれば、被験者を店舗に集める、また様々な商品を物理的に用意する必要はありません。十分にコントロールされた仮想環境で店頭調査を実行できます。 基本的には、消費者行動のあらゆる段階をバーチャル世界で調査することが出来ます。調査シナリオと視覚刺激は簡単に反復させ、アイトラッキングはすべてのインタラクションからビジュアルデータを収集します。

消費者がブランドのメッセージ、パッケージ、および店舗環境にどのように反応するかについて客観的に洞察することで、リサーチャーは、消費者の行動とそれに影響を及ぼす要因について、より理解を深めることができます。

Tobii eye tracking integrated HTC Vive for shopper and consumer research

危険な環境にさらすことなく、恐怖症や不安を治療

恐れている物体や状況に患者をさらすことは、恐怖症を治療する方法の1つです。しかし多くの場合、そのような環境を現実世界で再現することは非常に危険、もしくは困難です。

VRでは、任意の研究環境を作り、被験者が特定の視覚刺激に、どのくらいの時間、どのようにさらされるかなどを決めることができます。アイトラッキングは、視覚刺激が特定の感情的反応をどのように誘発するか、即座に偏りのない洞察を提供します。これらの情報から、より効果的な治療ルーチンを作成し、またこれを簡単に繰り返すことが出来ます。

私の研究室では、VR環境下でアイトラッキングを行う心理実験を行っています。
被験者が何を見て、感情的な反応がどのような視覚刺激で引き起こされたのかが正確にわかります。

William Hamilton, researcher and developer at Stockholm University

危険な現場の従業員を安全かつ効率的に訓練

 

鉱業や航空のような危険度の高い産業や、外科医やクレーンオペレーターのような安全性の維持・確保を最重要視する現場では、安全性と効率性の理由からプロの技術を絶えず評価し、向上させる必要があります。しかし、現実の世界では、こうした高いプレッシャーのかかる調査シナリオを作成するのは危険で難しく、高い費用が必要な場合もあるでしょう。

没入型VRを使用することで、ハイリスクな環境を再現したり、危険な状況を引き起こしたりして、安全上重要な役割を担う作業者にプレッシャーをかけることが出来ます。VRで使用可能なアイトラッキングは、このような環境で、作業者の行動、状況認識に対する判断に関する洞察を、瞬時かつ客観的に提供し、完璧なトレーニングツールとなり得ます。

Tobii eye tracking integrated HTC Vive for safe trainings at construction sites
Pro VR Integration is used for eye tracking research in virtual world

実際に生産する前に評価

バーチャル環境では現物のプロトタイプをコストを時間をかけて作成する必要はなく、実際に生産する前に既存の製品と開発段階の製品とを比較することが出来ます。視覚的な反応と関与をアイトラッキングデータで補足し製品がどのように認識されているかについての洞察を得て分析することが出来ます。

VR
は場所にとらわれることが無いので、世界各地の人々に新しいコンセプトや新製品をテストすることを可能にします。ユーザビリティやユーザーエクスペリエンスの問題が発生した場合は、すぐに実践的な洞察を提供します。

我々の顧客はブランドメッセージ伝えるためや新製品を投入するための投資を行うとき、事前にその効果を確認したいと思っています。
キャンペーンで意図した効果を確実に得るため、Tobii Proと協力しVRのコンテンツをテストし、
バーチャル世界で視覚的、感情的な反応の効果測定を実施することが出来ます。

Caroline Roth, Warpin´ Media

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製品とサービス

 

Tobiiは、アイトラッキング(眼球運動計測器)技術の世界最大手であり、VRでのアイトラッキングにおいても、優れた機材とソリューションを提供し続けています。

 

Tobii Pro VR インテグレーション

Tobii Pro VRインテグレーションは、アイトラッカーをHTC Viveヘッドマウントディスプレイ(HMD)に組み込んだ機材です。アイトラッキングカメラはレンズの背後に隠れており、シームレスに統合されています。ユーザーのVR体験を妨げることなく、世界の人口の大部分から120Hzでアイトラッキングデータを取得します。

Tobii Pro VRインテグレーションの詳細はこちら から。

Tobii Pro VR Integration based on HTC Vive HMD for behavioral research
A person sitting in front of a computer and working with Matlab software application.

Tobii Pro SDK

 

Tobii Pro SDKは、TobiiのアイトラッキングソリューションをVR環境に統合するためにも使用可能な分析アプリケーション開発用の無償のソフトウェア開発キットです。これは、複数のプラットフォームをサポートし、いくつかのプログラミング言語で使用可能です。

Tobii Pro SDKの詳細はこちら から。

Tobii Pro インサイトリサーチサービス

当社の経験豊富なTobii Pro インサイトリサーチチームは、世界のトップクラスのブランドが、ブランドメッセージの効果を測定するために、仮想世界でプレプロダクションテストを実施することにより、どのような自社の製品とサービスが消費者及び使用者に適しているかを深く理解するのを支援します。

フルサービスのアイトラッキングリサーチとは別に、Proインサイトは、3Dワールドと360°画像及び幅広いコンテンツパートナーネットワークを通じてVRコンテンツの作成を支援します。

Tobii Pro インサイトは、あなたのニーズに応じて、調査・研究を実行するための適切なツールと方法の選択を支援・実地します。

Pro VR Integration is used for spider phobia treatment reaesarch

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