購買行動の最適化

アイトラッキングは、消費者の無意識の行動を理解できます。

「現状の見られ方」を認識し、

  • 売り場は見つけやすいのか
  • 売り場内の商品は見つけやすいのか

を明らかにすることによって、リテールに向けた提案資料の作成、裏づけとなるデータを取得できます。

Woman shopping in a store with Tobii Pro Glasses 2

消費行動に影響を与える要因を理解する

アイトラッキングが明らかにすること: 

  • どのようなマーケティング要素が消費者の目を引くのか?
  • 消費者は情報のどの部分に注目し、どの部分を無視するのか?
  • 何が決断のプロセスを左右しているのか?
Looking at a store aisle with Tobii Pro Glasses 3

Tobii Pro グラス 3

Tobii Pro グラス3は、76.5gの軽やかさと通常のメガネに似たシンプルなデザインで、店頭での消費者の視界を邪魔しないように設計されています。

A screen shot a store shelf with a heat map overlay.

Tobii Pro ラボ

Tobii Pro ラボは取得した店頭で取得したアイトラッキングデータの観察や定量的な解析、ヒートマップやゲイズプロットで可視化するなどが簡単にできるソフトウェアです。

Man shopping online using Nano eye tracker

Tobii Pro ナノ

Tobii Pro Nanoは最も小型で、持ち運びに優れたアイトラッカーです。ノートやデスクトップPCに取り付けて使用します。スマートフォン調査用セットによって、スマートフォンでの使用も可能です。

Woman online shopping using eye tracking

Tobii Pro ラボ

Tobii Pro ラボは調査設計、アイトラッキングデータの取得、データの観察や定量的な解析、可視化などが簡単に出来る、全てが1つになったソフトウェアです。心拍やEEG、GSRなどの他の生体計測器と組み合わせることによって、消費者の行動をより正確に把握できます。

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