アイトラッキングは消費者の無意識・本音を読み解くことで「注意、興味」を可視化します。また、インタビュー / アンケートまた脳計測と組みあわせて「印象・記憶・理解」の理由を探ることができるため、店頭調査の科学的根拠として活用できます。
商品パッケージを最適化 – ユニリーバ様
ユニリーバ様は店頭で消費者が商品パッケージとどのように関わるか調査しました。グローバルFMCG企業がアイトラッキングを使用したのは、従来の方法よりも消費者の行動を詳しく把握できるからです。
この資料では、買い物客の心の中に入り、その目を通して見るようになることができる方法をご紹介します。
この資料では以下を紹介します：
・購買行動をより理解する方法
・注意を引くこと、買い物客に商品を正しく理解させること、意思決定に影響を与えることなど、あらゆる段階でROIを向上させる方法
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