Regards Croisés : Du marketing au sensoriel, l'usage de l'eye tracking pour mieux comprendre le consommateur

Webinaire

Vous souhaitez mettre en oeuvre l'eye tracking pour comprendre le comportement de vos shoppers, ou valider vos packagings ? A l'occasion de ses 20 ans, Tobii Pro donne la parole à ses utilisateurs: Inscrivez-vous à notre webinaire gratuit et inspirez-vous de l’expérience des sociétés Givaudan & Strategir!

Quand

Online

Combien

Gratuit/Free

Description du webinaire

Dans ce webinaire « Regards croisés : Perception du consommateur, du marketing au sensoriel », nous aborderons l'usage des techniques oculométriques dans le secteur des études de marché (Market Research), à travers le regard d’expertes et utilisatrices de longue date de la technologie eye tracking :

Strategir est un institut d'études de marché spécialisé dans le décryptage du comportement des consommateurs au service des marques et des distributeurs, et partageront avec nous 15 ans d’expérience d’utilisation de l’eye tracking dans les études « Shopper » et « Packaging », ainsi que les défis à venir pour comprendre l’évolution des comportements de consommation.

Nous découvrirons aussi comment l’eye tracking a été utilisé chez Givaudan, un des plus grands acteurs dans l’industrie des cosmétiques et parfums, pour décrypter des comportements complexes comme l'évaluation de la naturalité d'un produit ou la largeur d'une gamme.

Si vous travaillez dans le marketing, la recherche, ou si vous êtes simplement curieux des méthodes utilisées pour mesurer, analyser et interpréter les données dans les études de consommation, ce webinaire fournira une vision pratique et concrète à travers une perspective pragmatique et réaliste des spécialistes qui utilisent eye tracking au quotidien - avec les contraintes de temps et de budget propres aux projets de terrain.

Inscrivez-vous ici

Intervenants

Isabelle Goisbault
Directrice de l'Innovation chez Strategir

Cécile Velasco
Directrice du département Etudes Shopper & Retail chez Strategir

 

Maëlle Penven
Manager de projets d'Innovation - Fragrances chez Givaudan

 

Biographies des intervenants

Isabelle Goisbault est en charge de la R&D et de l’innovation au sein de Strategir, après avoir acquis une forte expérience des études de marché à la fois qualitatives et quantitatives, off et online, locales et internationales.

Isabelle a fait ses premières armes chez Bases et Added Value avant de créer sa propre agence d’études. Elle a rejoint Strategir en 1999 et a participé au développement de la société au fil des ans dans les secteurs de la grande consommation, du retail et du luxe. Elle a aussi développé une solide expertise dans différents domaines, notamment l'optimisation des éléments du mix, avec en particulier un focus sur le pack, le produit et le prix, mais aussi les marchés tests simulés, les U&A (Usages & Attitudes) et les approches shoppers.

Elle pilote également les techniques d’immersion virtuelle, les approches implicites (IAT) et sémantiques basées sur l’intelligence artificielle et a développé la technologie eye tracking au sein de Strategir en partenariat avec Tobii sur les approches pack et shopper. Isabelle est diplômée de l'Université Paris Dauphine en modélisation et marketing.

Cécile Velasco est experte des études consommateurs tant qualitatives que quantitatives qu’elle pratique depuis plus de 25 ans dans différentes sociétés d'études (dont Research International, Junior City et Market Vision).

Passionnée par les enjeux liés au parcours d'achat et à l'expérience client, qu’il s’agisse de produits de grande consommation, de luxe ou de services, elle est depuis 2014 responsable du département Etudes Shopper & Retail chez Strategir.

Elle met son savoir-faire études au service des industriels ou distributeurs pour comprendre les besoins et attentes de leurs marchés-cibles et accompagne ces clients dans la mise à jour de leur stratégie catégorielle et la définition des activations marchandes les plus efficaces pour leurs ventes.

Maëlle Penven s’intéresse depuis 15 ans à l’analyse et à la compréhension du consommateur ; Responsable du Consumer insight global puis Innovation manager chez Givaudan, leader mondial des arômes et parfums, elle travaille sur des sujets stratégiques transversaux plaçant le consommateur au coeur des réflexions.

Ingénieur agroalimentaire diplômée d’Agrocampus Ouest, elle démarre sa carrière dans les instituts d’études, accompagnant les clients FMCG en Innovation Produit. Elle y découvre l’Eye Tracking, notamment les études Shopper en magasin, et benchmarkings de publicités.

Elle rejoint Givaudan en 2012, l’équipe Global Consumer Insights Fragrances pour les produits de grande consommation, dédiée à la connaissance des consommateurs à travers le monde : leurs préférences olfactives, mais aussi cadre de vie, contexte culturel… L’étude du parfum va bien au-delà du parfum ! Elle intègre et prend ensuite la responsabilité de l’équipe Consumer Insights Global Fine Fragrances. L’opportunité fabuleuse de décoder les attentes de nouveaux marchés, de se questionner sur la traduction dans les parfums de sujets de société, et d’expérimenter de nouvelles manières d’interagir avec le consommateur. Dans ce cadre elle renoue avec l’Eye Tracking pour pouvoir apporter des informations impactantes sur des thèmes complexes.