Associée à la réalité virtuelle (VR), l'oculométrie ou technologie du suivi oculaire, permet de découvrir ce qui se cache derrière les réactions et les comportements inconscients des personnes lorsqu'elles interagissent avec des objets ou des environnements, tout en tirant parti de la flexibilité et du contrôle total des environnements virtuels.
En les associant, vous bénéficiez des avantages des deux technologies. La réalité virtuelle permet de créer n'importe quel type d'environnement simulé, où il est possible de modifier rapidement ou de répéter facilement des stimuli ou des scénarios visuels, tandis que l'eye tracking donne des informations sur ce que regarde le participant à chaque instant au cours de l'expérience et sur les éléments visuels qui déclenchent des réponses et des comportements spécifiques.
L'eye tracking permet également d'améliorer l'expérience de réalité virtuelle. En rendant plus naturelles les interactions grâce au suivi du regard, cette technologie contribue à créer des expériences de réalité virtuelle plus immersives et conviviales.
Pour tirer pleinement parti de l'eye tracking dans un environnement virtuel, vous devez vous procurer trois éléments : du contenu virtuel, un casque de réalité virtuelle compatible avec la technologie oculométrique et un logiciel d'analyse.
La première étape vers un environnement VR immersif consiste à créer un monde virtuel. La conception d'un environnement virtuel et de ses fonctionnalités varie considérablement selon le type de projet et les objectifs visés. Si vous prévoyez une étude simple des stratégies visuelles, il vous suffit de créer du contenu à 360 degrés avec des stimuli. Les images et vidéos à 360 degrés sont relativement peu coûteuses et faciles à créer, mais donnent néanmoins la sensation d'avoir un environnement à explorer.
Si vous voulez savoir comment les utilisateurs interagissent avec vos stimuli et se comportent dans votre scénario, alors des environnements 3D sont plus adaptés. Ils sont plus flexibles et leur contrôle est plus facile, vous laissant créer n'importe quel type de situations ou de versions. Si vous avez déjà des ressources Unity, nos outils peuvent s'intégrer à vos environnements.
Voici 5 conseils pour créer le meilleur environnement virtuel pour votre étude (en anglais). Si vous avez besoin d'une assistance, notre équipe Tobii Pro Insight est disponible pour vous aider à évaluer vos objectifs d'analyse. Nos créateurs de contenu sont là également pour vous assister dans la création de vos environnements virtuels.
L'eye tracking (ou oculométrie) est l'élément clé d'une étude réellement immersive. Pour que vos résultats sur les comportements humains soient objectifs et fiables, les données de suivi des mouvements oculaires analysées doivent être d'excellente qualité. Nous avons appliqué notre maîtrise de l'eye tracking aux mondes virtuels pour vous proposer Tobii Pro VR Integration, un casque HTC Vive à technologie oculométrique capable d'enregistrer des données sur les mouvements oculaires à la fréquence de 120 Hertz. Discrète, parfaitement intégrée, la fonctionnalité ne perturbera nullement l'environnement de réalité virtuelle ou votre étude.
La technologie d'eye tracking couplée à la réalité virtuelle est un outil puissant qui a considérablement élargi le champ des possibles, mais pour en tirer pleinement parti, il est essentiel de pouvoir analyser correctement les données obtenues. Selon le type de stimuli sélectionné, nous proposons deux types d'analyse.
Si vous travaillez avec des ressources à 360 degrés, la version Tobii Pro Lab VR 360 prendra en charge toutes les étapes de votre étude, depuis la conception et la collecte des données à leur analyse exhaustive, notamment des métriques d'oculométrie et des résultats de visualisation. Il est également possible d'utiliser ce logiciel avec des capteurs GSR pour obtenir plus de données sur les réponses émotionnelles à vos stimuli.
Si vous utilisez des ressources Unity, Tobii Pro VR Analytics est la plateforme idéale pour vos analyses. Elle permet d'avoir accès instantanément aux schémas comportementaux et d'attention visuelle des utilisateurs immergés dans l'environnement de réalité virtuelle. Les résultats, faciles à comprendre et personnalisés en fonction de votre projet, incluent notamment des métriques oculométriques, des données chiffrées sur les interactions ou des visualisations automatisées. Pour les commerciaux et les chercheurs, il s'agit d'une solution efficace qui simplifie l'ensemble du processus. N'hésitez pas à consulter notre article en anglais « Why you can't afford to ignore VR analytics » (Pourquoi vous ne pouvez pas vous faire l'impasse sur les analyses VR) pour en savoir plus.
L'eye tracking permet de tester toutes les étapes du parcours client à moindre coût et plus rapidement qu'avec les environnements classiques. Les publicitaires peuvent ainsi tester leurs campagnes de communication avant leur lancement et s'assurer que leur message atteint bien les consommateurs ciblés. Dans un magasin virtuel, rien de plus facile que d'évaluer les emballages des produits, le placement de produit et même l'agencement du magasin, et de les optimiser le cas échéant. Les statistiques et les visualisations instantanées obtenues avec l'eye tracking montrent sur quoi se porte l'attention des consommateurs, comment ils interagissent avec les produits et se déplacent dans le magasin.
« Lorsque nos clients investissent pour communiquer sur leur marque ou lancer un nouveau produit, ils veulent savoir quelles seront les retombées avant de passer à l’étape de production. Pour vérifier que les campagnes produisent les effets escomptés, nous testons avec Tobii Pro le contenu en réalité virtuelle et nous effectuons des mesures post-test pour évaluer l’expérience visuelle et émotionnelle dans l’environnement virtuel. »
Dans les environnements virtuels, vous pouvez tester les produits et concepts existants, et les nouveaux produits dès les premières étapes de leur développement, sans utiliser de prototypes dont la création est coûteuse et chronophage. Avec l'eye tracking, vous savez précisément comment les consommateurs interagissent avec les produits, se déplacent dans l'espace de vente et perçoivent les différents éléments de design.
Les concepteurs et les ingénieurs peuvent faire tester leur nouveau concept, produit ou design dans le monde entier et obtenir immédiatement un retour d'expérience et des informations concrètes sur les éventuels problèmes liés aux produits testés.
« Utiliser l'eye tracking dans un environnement virtuel nous permet de mieux comprendre comment les personnes se déplacent dans un espace, ce qu’elles regardent effectivement et comment les éléments de design mis en place captent leur attention. La méthode est bien plus efficace que de simplement se baser sur notre intuition pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. »
Dans les environnements de travail complexes et pour les tâches où la sécurité est cruciale, l'eye tracking associé à la réalité virtuelle permet de savoir comment les employés réagissent lorsqu'ils sont sous pression et prennent des décisions opérationnelles dans des situations d'urgence ou des scénarios de travail fictifs.
Les immersions virtuelles peuvent être utilisées par les entreprises du secteur industriel pour former leurs employés, ou tester différents processus, à l'aide de scénarios réalistes et exigeants. Elles savent ainsi immédiatement comment leurs équipes gèrent leurs tâches et interagissent avec leur environnement de travail. Dans les professions où la sécurité est primordiale, les chirurgiens ou les pilotes d'avion par exemple, évaluer et faire évoluer ses compétences professionnelles est plus facile, moins dangereux et plus économique parce qu'il n'est plus nécessaire de recréer des scénarios à risque dans un environnement réel.
L'une des méthodes actuelles de traitement des phobies ou du syndrome de stress post-traumatique est d'exposer le patient à l'objet ou à la situation qui l'effraie. Très souvent cependant, cette exposition peut être dangereuse, difficile à recréer ou impossible à contrôler dans un environnement réel.
Avec la réalité virtuelle, il est possible de produire n'importe quel environnement d'étude tout en contrôlant le mode et la durée d'exposition des participants à des stimuli visuels spécifiques. L'eye tracking permet la création de scénarios de suivi du regard et vous fournit instantanément des informations objectives sur la façon dont les stimuli visuels utilisés déclenchent certaines réponses émotionnelles. Sur la base de ces informations, des scénarios virtuels peuvent être créés et facilement répétés pour améliorer l'efficacité des protocoles de traitement.
« Dans mon étude psychologique avec l'eye tracking en réalité virtuelle, je peux savoir exactement ce que regardent les participants et quelles réponses émotionnelles les stimuli visuels déclenchent. »
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Tobii est un acteur majeur de l'eye tracking appliqué en réalité virtuelle. Possédant l'un des plus importants portefeuilles de brevets (PI) au monde dans le domaine de l'eye tracking, la société propose une expérience complète avec des outils fixes ou mobiles et une technologie largement reconnue pour être plus efficace, plus précise et adaptée à plus de situations et de personnes que n'importe quel autre système de suivi oculaire.
Tobii Pro VR Integration est une version modernisée du casque de réalité virtuelle HTC Vive (HMD). Équipé de caméras d'oculométrie situées derrière les lentilles, ce casque capte les données oculométriques d'une grande majorité de la population mondiale à la fréquence de 120 Hz, sans interférer avec l'expérience utilisateur VR normale.
En savoir plus sur le Pro VR Integration.
Tobii Pro VR Analytics est un outil logiciel pour la collecte et l'analyse des données oculométriques dans des environnements VR entièrement contrôlés. S'intégrant facilement à vos ressources Unity, actuelles ou futures, il fournit des données instantanées et objectives sur toute une palette de comportements, et notamment des visualisations automatisées et des analyses sur les données d'interaction et de suivi oculaire.
En savoir plus sur Pro VR Analytics.
Tobii Pro Lab VR 360 est une version dérivée de Tobii Pro Lab, une plateforme logicielle de pointe permettant la collecte de données oculométriques dans les vidéos et les images à 360 degrés. Cette version couvre toutes les étapes d'une étude, notamment sa conception, la collecte de données et leur analyse, et garantit le respect d'un calendrier précis et cohérent, ainsi que la qualité des données. Des capteurs GSR peuvent être associés pour analyser les réponses émotionnelles induites par les stimuli utilisés pour l'étude.
En savoir plus sur Pro Lab VR 360.
Tobii Pro SDK est un kit de développement logiciel gratuit conçu pour le développement d'applications analytiques compatibles avec des solutions eye tracking de Tobii intégrées aux environnements de réalité virtuelle. Il offre des fonctionnalités multi-plateformes et prend en charge plusieurs langages de programmation. En savoir plus sur le kit Pro SDK.
Notre équipe d'experts Tobii Pro Insight aide les plus grandes marques mondiales à comprendre comment mieux capter l'attention de leurs clients en réalisant des tests de préproduction dans des environnements virtuels afin de mesurer l'impact du message de la marque.
Outre une offre complète d'études avec l'eye tracking, Pro Insight propose également la création de contenus VR dans des environnements 3D, des images et vidéos 360 degrés grâce à son très large réseau de partenaires.
En fonction de vos besoins, notre équipe vous aidera aussi à choisir les outils et les méthodes les plus adaptés à votre projet. Si vous préférez commencer en douceur, notre équipe Pro Insight peut réaliser votre étude d'eye tracking VR pour vous.
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L'eye tracking est utilisé dans différents domaines de la psychologie et des neurosciences pour comprendre comment et pourquoi les mouvements oculaires sont prises et comment nous recueillons des informations avec nos yeux. En savoir plus
