Etudes de Packaging
La visibilité d’un produit est vitale. « Pas vu, pas pris, pas acheté » pourrait être le leitmotiv du designer de packaging. L’eye tracking permet de mesurer objectivement visibilité, impact, et perfomance gobale de l’emballage.
L’eye tracking permet ainsi de:
- Déterminer quelle version parmi les prototypes retient efficacement l’attention
- S’assurer si les messages clés sont lisibles et correctement perçus
- Evaluer comment le packaging se distingue dans un univers concurrentiel
- Mesurer si les PLV (publicité sur lieu de vente) parviennent à capturer le regard du shopper
Processus de développement de l'emballage
L’eye tracking est irremplaçable tout au long du développement d’un packaging, des évaluations durant la phase de concept à la mesure de l’efficacité en magasin, en passant par la validation itérative. Les informations ainsi collectées permettent d’affiner le design, d’augmenter l’impact et la visibilité dans un environnement concurrentiel en rayonnage.
Au cours de la phase de développement, l’eye tracking permettent de comparer les différents concepts et de ne conserver qu’un nombre optimal de versions à prototyper, réduisant ainsi temps et coûts de production. La méthode permet de déterminer les facteurs clés de succès du packaging. Durant la phase de validation en magasin, l’eye tracking complète les méthodes de mesure de performance in situ, ou dans des magasins reconstitués et parfois dans des environnements simulés virtuels.
Produits et services
Tobii Pro propose une large gamme de solutions pour les études comportementales, qu’elles soient à des fins académiques ou commerciales, comme celles menées par les instituts d’études marketing/conso. Nos équipements sont aussi bien utilisables à des études « quali » que « quanti » et peuvent être déployées dans des environnements réels écologiques que des laboratoires.
Afin de vous accompagner dans le déploiement de la méthodologie et de former vos équipes, nos experts sont à votre écoute et disposition pour vous proposer formation et consultance dans vos projets d’études. Nous pouvons ainsi mener les projets d’eye tracking, de la conception de la méthodologie jusqu’à son analyse en passant par le terrain/recueil et le recrutement, et ce afin de faciliter l’implantation de cette méthodologie au sein de vos départements. En savoir plus
Wearable eye tracking in package design
Clemson University Consumer Experience Laboratory used Tobii Pro Glasses to measure consumer shopping habits and responses towards package design in order to better understand purchasing decisions. Check out the video from Pack Expo where professor Andrew Hurley explains the research.
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Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., & Ouzts, A. (2017). The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology: The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness. Packaging Technology and Science. https://doi.org/10.1002/pts.2316
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King, J., Rice, J. C., & Hurley, A. (2017). Consumer Appeal of Injection IML Packaging vs. Similarly Decorated Glass Jars, Composite Cans, and Metal Cans Using Eye Tracking Technology. Journal of Applied Packaging Research, 9(2), 1.
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Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015