Man looking at mobile phone advertising at a bus stop

Recherche publicitaire

Améliorer l’efficacité de votre publicité en la testant au regard de l’attention et de l’engagement. L’oculométrie vous donne des réponses précises les points clés de votre communication et vous permet d’ajuster son contenu afin de la rendre plus impactante.


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Comment l'eye tracking rend la publicité plus efficace

Éliminez les conjectures de la production d'un concept ou d'un concept publicitaire gagnant. Le suivi des yeux vous donne des réponses précises quant à savoir si votre annonce capte l'attention et engage les téléspectateurs comme vous le souhaitez. Vous pouvez tester et comparer des concepts pour voir quels éléments sont vus ou ignorés, comment ils résonnent avec votre public et quel effet ils ont sur le rappel de la marque et l'intention d'achat. Le suivi oculaire fournit des informations sur l'engagement réel du public, que les mesures de performance conventionnelles ne parviennent pas à fournir.

Optimisez la publicité en ligne avec Sticky by Tobii Pro 

Effectuez des tests de publicité numérique en ligne dans le monde entier et obtenez des réponses rapides et fiables. Sticky by Tobii Pro, notre plateforme libre-service en ligne, combine questionnaires et suivi oculaire par webcam, permettant des études quantitatives avec des groupes cibles dans le monde entier. 

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Tobii Pro Insight Consultants meeting with a client

Vous voulez que nous fassions le travail pour vous?

Si vous souhaitez faire de la recherche publicitaire dans le monde réel ou tout simplement avoir besoin de l'aide d'experts pour mener des études en ligne, Tobii Pro Insight, notre bureau d'études, peut réaliser pour vous une étude de suivi oculaire sur mesure. Nous vous fournissons des informations exploitables sur les performances de votre publicité sur le point de vente ou à l'extérieur, afin que vous puissiez optimiser vos ressources et contenus, et augmenter le retour sur investissement. Nous pouvons également vous aider à mener des études publicitaires en réalité virtuelle. La VR offre de nombreux avantages, notamment la possibilité d'étendre facilement la recherche à l'échelle mondiale. Il supprime également le besoin d'une infrastructure physique, vous permettant ainsi de tester rapidement différents scénarios en un seul clic. 

Notre bureau d'études

Etudes de cas

Google examine les annonces publicitaires avec l’Eye Tracking

Nous avons mené une étude pour aider Google à comprendre l’engagement des téléspectateurs au regard des annonces numériques. Les résultats de cette étude à domicile ont aidé l’entreprise à comprendre comment atteindre plus efficacement son public cible.

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Tobii Pro Insight - Tobii Glasses 2 eye tracking

Exemple d'étude: optimisation des publicités numériques évènementielles

Cyber shopping article Black Monday

Apprenez à réduire l'encombrement de votre publicité lors d'événements de vente nationaux ou mondiaux. Nous explorons l'efficacité des vidéos et des images, la reconnaissance des points clés tel que célébrités, la visibilité des remises accordées et mentions.

Laissez vos coordonnées afin que nous puissions envoyer l'étude dans votre messagerie.

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