Mit Eyetracking sehen Sie Ihre Produkte aus der Verbraucherperspektive. Dadurch können Sie besser einschätzen, ob Schlüsselbotschaften erfolgreich kommuniziert werden und andere Parameter wie Wiedererkennungswert, Regalpositionierung und visuelle Attraktivität messen. Tests können isoliert ablaufen, z.B. als Tests Ihrer hauseigenen Alternativen, oder im direkten Vergleich zum Design Ihrer Konkurrenz. Ganz gleich in welcher Phase des Designprozesses Sie sich befinden: Eyetracking liefert objektive Antworten darauf, welche Elemente Ihrer Verpackung funktionieren wie sie sollen und zeigt auf, wo noch nachgebessert werden kann. Damit Sie Ihr Design schnell und einfach optimieren können.
Vergleichen Sie Designalternativen oder führen Sie Analysen online durch, mit Testteilnehmern aus der ganzen Welt. Sticky by Tobii Pro ist unsere online Plattform, auf der Sie mittels Webcam-Eyetracking präzise und unverzerrte Daten zur Performance Ihres Verpackungsdesigns erhalten. Laden Sie Ihre Designs hoch und erstellen Sie Ihre eigenen Erhebungsfragen. Wir stellen im Anschluss die Resultate Ihrer Untersuchung in einem leicht verständlichen Format zusammen.
Sie möchten ausführlichere Projekte oder Untersuchungen in Geschäften vor Ort durchführen? Unsere Forschungsberatung Tobii Pro Insight kann für Sie Studien von Anfang bis Ende übernehmen – inklusive Teilnehmer-Recruitment, Studienaufbau und Auswertung. Ideal für alle, die Verpackungen direkt im Handel oder die Effizienz von POS-Verkaufsmaterial testen möchten.
Unilever untersucht Verpackungsdesign
Mithilfe von Eyetracking wird in Unilevers „Customer Insight and Innovation Centre“ untersucht, wie Verbraucher mit den Produkten im Regal interagieren.
Unsere Experten von Tobii Pro Insight haben die Effizienz von drei Verpackungsdesign-Prototypen einer Reismarke im Vergleich zum aktuellen Design untersucht, mit dem Ziel, eine gewinnende Option zu finden. Webcam-Eyetracking in Kombination mit einer Umfrage beantwortete die folgenden Fragen:
Diese Beispielstudie veranschaulicht, wie dieses oder ähnliche Projekte durchgeführt werden und welche Resultate und Einblicke Sie erwarten können.
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