Man looking at mobile phone advertising at a bus stop

Werbewirkungsforschung 

Gestalten Sie Ihre Werbung effektiver, indem Sie herausfinden, was die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich zieht und fesselt. Eyetracking beantwortet Schlüsselfragen zu Ihrer Werbung – damit Sie sich sicher sein können, dass Sie mit Ihrer Kampagne den richtigen Ton treffen.


So funktioniert es

So ermittelt Eyetracking die Werbewirkung

Weniger Spekulation und mehr Wissen beim Erstellen erfolgreicher Werbedesigns und Konzepte: Erhalten Sie mittels Eyetracking präzise Antworten auf die Frage, ob Ihre Werbung die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer so auf sich zieht und fesselt, wie Sie es sich vorstellen. Testen und vergleichen Sie Konzepte, um zu sehen welche Elemente relevant sind, wie diese bei Ihrer Zielgruppe ankommen und welchen Effekt sie auf Markenbekanntheit und Kaufabsicht haben. Eyetracking liefert Einblicke in die wahre Interaktion mit Zielgruppen, wo gewöhnliche Performance-Parameter zu kurz greifen.

Optimieren Sie Ihre
Werbung mit
Sticky by Tobii Pro 

Testen Sie Ihre Werbekonzepte online, mit Probanden weltweit und schnellen, verlässlichen Antworten. Sticky by Tobii Pro ist unsere Self-Service-Plattform online, die Untersuchungsfragen mit Webcam-Eyetracking verbindet und so quantitative Marktforschung mit Zielgruppen rund um den Globus ermöglicht.   

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Tobii Pro Insight Consultants meeting with a client

Wir übernehmen die Arbeit für Sie

Unsere Marktforschungsberatung Tobii Pro Insight führt für Sie maßgeschneiderte Eyetracking-Studien durch, wenn Sie Ihre Werbungsforschung ¬im OOH-Umfeld betreiben oder sich einfach bei Ihrer Online-Studie von Experten Hilfe holen möchten. Wir bieten Ihnen objektive Ergebnisse zur Performance Ihres POS-Materials oder Ihrer Außenwerbung, damit Sie Ressourcen effektiver einsetzen und Erträge steigern können. Wir assistieren Ihnen ebenfalls gerne bei Studien in der virtuellen Realität (VR). VR hat viele Vorteile, darunter die Möglichkeit, Untersuchungen auf einen globalen Probandenpool anpassen zu können. Physische Infrastrukturen werden ebenfalls unnötig, da mit nur einem Klick verschiedene Szenarien durchgespielt werden können: schnell und praktisch.

Unsere Forschungsberatung

Referenzen

Google untersucht Werbung mithilfe von Eyetracking

Wir haben im Auftrag von Google eine Eyetracking-Studie durchgeführt, in der die Aufmerksamkeit von Probanden bei Fernseh-Werbespots und digitaler Werbung im eigenen Zuhause gemessen wurde. Ergebnisse solcher Untersuchungen helfen Unternehmen dabei, ihr Zielpublikum geschickter und effektiver zu erreichen.

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Tobii Pro Insight - Tobii Glasses 2 eye tracking

Beispielstudie: Effektivität von TV-Werbung maximieren

Erfahren Sie mehr über den Aufmerksamkeitsfokus von Zuschauern beim Fernsehen. Diese Eyetracking-Studie zeigt, wie Zuschauer mit Fernsehwerbung reagieren und wie andere Geräte oder parallele Aktivitäten dies beeinflussen. Mithilfe dieser Einblicke können Werbetreibende einschätzen, wie sie Werbebotschaften optimal platzieren können und wie der ROI für Fernsehwerbung gesteigert werden kann.

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