广告研究

确保您的广告能够引起客户的兴趣并将视觉效果最大化。

服务概览

无论是在线广告、电视广告、户外广告还是印刷广告,视觉可见度都是衡量其能否达到预期效果的关键因素。因此,如今越来越多的企业将眼动追踪作为衡量市场投入效果的工具。Tobii Pro Insight服务可通过对真实消费者在自然情境下看到广告时的视觉投入度来考察广告的效果。我们的研究提供了能够评价广告成功与否的准确、客观的结论。

“Tobii的眼动追踪研究帮我们解决了关于数字广告展板效果的重要业务问题”

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

广告的视觉研究

广告可见度

  • 哪种在线和移动端广告最有可能引起忙碌的用户的注意?
  • 怎样才能使电视广告在当前的劣势下有所突破?
  • 哪种平面、户外或其他广告方案能够成功吸引注意?
  • 您的哪种广告版本在视觉可见度上效果最佳?
A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

对广告的感受

  • 您广告中的多数重要品牌和信息元素是否被看到过?
  • 消费者优先关注广告的哪些元素?哪些元素最后才被看到?
  • 对某个广告元素的兴趣度与购买意图的有怎样的联系?
  • 哪个版本的广告能成功有效传达信息?

广告的优化

  • 目标消费群体对您的广告可见度如何?
  • 哪种广告位置或形式最能达到预期的曝光效果?
  • 您的广告能在视觉上传递预期的品牌信息吗?
  • 您的广告需要怎样修改来提升转化率?

客户案例

眼动追踪用于产品目录册设计的改进

Oriflame公司与Tobii Pro Insight研究服务团队合作,通过眼动追踪对用户阅览产品目录册的体验进行了量化与分析。 了解更多

衡量数码指示牌的效果

全球传媒公司Clear Channel在斯德哥尔摩城市内的地铁站中安装了数字信息和电子广告板,他们想衡量这些数字媒体的效果。 了解更多

眼动追踪帮助提升不同渠道的广告语沟通效果

Strålfors是一家瑞典的咨询公司,为客户提供能够让平面与数字渠道的沟通效果得到提升的解决方案。Tobii Pro Insight服务帮助Strålfors使用眼动追踪优化网页、移动设备上的广告信息,让信息的表达更准确、更贴切。 了解更多