关于兴趣区的探讨

学习更多关于在Tobii Pro Studio软件和Tobii Pro Glasses Analyzer软件中使用兴趣区工具的知识和小窍门。

Tobii Studio screenshot

兴趣区是一个概念, 也是一个Tobii Pro Studio和Pro Glasses的分析工具,这个分析工具帮助研究人员和分析师计算定量的眼动指标。这些指标包括注视点数量和长度。使用这个工具,你可以简单的在眼动记录视频内圈出需要分析的刺激物的边际,无论这个刺激物是网站上的一个按钮还是一位电影场景内的演员。Studio软件会统计出相应分析区间刺激物边际内的眼动数据。

建立和编辑AOI方法比较简单,在用户手册里有介绍,本文将主要介绍一些不常用的工具,包括一些AOI设计和分析方面的小窍门。

兴趣区大小和位置的控制 

在有些项目里,分析师希望给多个AOI赋予相同的形状和大小,按同样的方式排列。比如,这里我们看到椭圆形的AOI被勾勒在KISS品牌成员的PEZ分配器上。我们首先在Gene的脸上勾勒AOI,然后将该AOI拷贝、黏贴至Ace, Peter和Paul的脸上,确保他们的大小都是一样的。这可以从X, Y轴界定的水平方向201像素,垂直方向277像素的矩形框看出。

我们还确保所有AOI的水平位置一致,即左上角Y坐标都是244像素。现在,如果我们想缩短他们,我们可以在框内输入,如234,AOI将作出相应调整。基本上,这样能让你能以像素为单位对AOI的大小和位置进行控制。

Tobii Studio screenshot

兴趣区的合并

Pro Studio软件和Pro Glasses Analyzer软件中创建的每个AOI都是一个单独的个体即使有些AOI的名字相同。有时,将几个不同的跨越不同测试或刺激物的AOI合并成一个“AOI组” ,这对某些分析非常有帮助,比如计算几个位于不同包装上的商标的总注视时间或者建立一个高层级分类如将一般商标的注视行为与特定商标的注视行为作比较。在接下来的例子里,所有4个乐队成员也是AOI组群”faces”的成员。对于”faces”AOI, 总注视时间是4张脸的总注视时间之和,而首次注视时间则是4张脸中最短的那个首次注视时间值。

在设计眼动刺激物时,要把分析思路考虑在内。有2个关于刺激物和AOI的重要因素需要考虑在内:大小和位置。

将兴趣区创建成“合适的大小”

一个研究人员经常问的问题是”AOI”画多大? 为了很好的回答这个设计问题,研究人员必须考虑选择性和敏感性的平衡关系。换句话讲,AOI计算需包含研究对象周边的多少眼动数据。小的AOI增加选择性(selectivity,但会牺牲研究对象外部的一些可能有价值的有效眼动数据;大的AOI增加敏感性(sensitivity,有可能捕获研究对象外部的一些有效眼动数据。这个选择将基于几个因素,包括研究课题和计划使用的统计方法。

将兴趣区放置在“合适的位置”

与上一个问题同等重要的是兴趣区的位置,因为单个刺激物,如图片、网页、包装包含多个AOI的情况是很常见的。出于这个原因,AOI之前的空间可能也是计算有效眼动指标需要考虑的因素。任何情况下,请尽量遵循”1度”原则,使相邻的AOI之间有足够的空间以便达成确定性和选择性之间的平衡。

设计刺激物和AOI时,“1度”原则是将人们视觉相关的视网膜中央凹和眼动仪硬件准确度和分辨率2个因素同时考虑的较简单的方法。对于普通显示器,如台式电脑显示器或者Tobii Pro T60/120眼动仪,参与者坐在离显示器60 cm (24”)处,1度大约等于1厘米或者40-50像素。

总结

作为总结,Pro Studio和Pro Glasses Analyzer软件是定量眼动分析的灵活和精确的工具。他们帮助你搭建分析框架,但是为了得到最大价值和尽可能的得到最佳的数据,你必须提前想好与兴趣区特点相适宜的最合适的AOI大小和位置。

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