包装设计研究

视觉可见度在包装设计中是非常关键的。如果客户没有看到您的产品,他们就不会去购买。眼动追踪是能够非侵入式衡量包装的视觉可见度、传达效果和整体表现的唯一工具。

包装设计研究

  • 哪种包装设计方案能够有效地吸引并保持消费者的注意力
  • 产品的关键品牌信息能否被有效传达
  • 与竞品相比,您的产品表现力有多好
  • 促销材料能否引起购物者的注意

包装研发过程

眼动追踪可为包装研发的各个过程提供有价值的洞察力——从策略和概念设计到设计有效性和实际效果的评估。这些洞察力为产品包装设计的优化、影响力可发现性的提升以及产品线延伸影响力的预测等方面提供有力支持。

在概念研发阶段可使用眼动追踪对基于屏幕的不同产品原型的设计元素进行评估,在投入研发和生产资金之前做出有利的决策。这种方式可确保包装的理念能够清晰准确的传达产品的关键属性。在后期阶段,可使用眼动追踪来衡量包装在货架上的表现力。眼动追踪测试既可以通过虚拟货架进行,也可以使用摆放了实体产品的真实货架进行。

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.

产品与服务

我们为各种不同的研究领域提供眼动追踪硬件和软件以及培训和支持服务。我们的眼动仪支持各类数字交互界面,从传统的计算机屏幕到移动端设备屏幕,您也可以使用我们的可穿戴式眼动追踪技术在真实世界环境中开展研究。

我们也可以为那些需要我们的眼动专家执行完整项目的市场研究公司和品牌拥有者提供从实验设计和被试招募到项目执行和数据分析的整套服务。 了解更多

研究案例

可穿戴式眼动仪与包装设计研究

Strategir

眼动追踪技术能够辅助记录虚拟购买过程,帮助完成对包装及货位摆放的影响力评估。Strategir公司从2008年便开始使用Tobii眼动仪。这次案例利用眼动追踪技术进行了实验,解释了新包装设计使销量上升15%的原因。 了解更多

早稻田大学

以往的实验研究发现,消费者对某产品的注视会使其对该产品的评价以及购买率产生影响。早稻田大学Morigucki Takeshi实验室模拟店铺场景对这一现象进行探究,找到了新颖产品类型销售的关键。 了解更多

出版物

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