广告研究

眼动追踪是一种能够客观衡量消费者对营销信息的注意和感受的有力工具。了解人们的真实所见能够帮助广告主对广告设计与广告位置进行优化。

您的广告是否引人注意并引起他们的兴趣?

眼动追踪可帮助您实时地解答这个关键的核心问题。在真实环境下对真实消费者的视觉行为进行捕捉可提供通常被传统研究方法所忽略的宝贵信息。眼动追踪为各类广告研究提供了独有的洞察力,如在线广告、平面广告、电视广告和户外广告等。

在线与移动端广告

眼动追踪是电商网站、广告横幅、邮件营销、电子报和游戏植入广告研究中所使用的回顾法和点击率指标测试法的有力补充。通过眼动追踪测试了解广告是否被真正看到,广告主能够了解广告对如今“繁忙”的在线消费者的传达效果。

使用眼动追踪可研究被试者对不同屏幕载体的广告交换效果,如传统显示器和笔记本电脑以及移动端设备。这种方法能够帮助企业针对不同尺寸的屏幕、触摸屏和移动端用户的行为来优化移动端的广告设计。

这些注视轨迹图和热点图可视化结果表明受访者没有看到特惠信息,这通常与“广告盲视”现象相关。

平面广告研究

眼动追踪常常被用于平面广告的创作过程中,眼动追踪让研究人员了解哪种方案最能有效地吸引眼球。此外,这种研究工具可用于广告印刷后的效果测试,从而评估广告在阅读情境下的真实效果。这对所有的平面材料的评估都非常有价值,如杂志,产品目录册,发票,彩页等印刷材料。

通过眼动追踪,您可以了解:

  • 关键元素,如商标和产品的可见度如何
  • 杂志中的某个广告获得的关注程度如何

观看视频了解眼动追踪在广告评估中的应用方式。

户外广告与店内营销研究

可穿戴式眼动追踪测试方案支持真实环境下的广告牌和商场促销材料研究,如体育场,机场,酒吧或商店等。举例来说,眼动追踪可用于衡量广告牌、LED展板、迎宾地毯和传统的广告牌对消费者购买决策的影响或对品牌价值构建的促进效果。

此视频是由我们斯洛文尼亚的客户提供的。该视频介绍了使用可穿戴眼动追踪技术衡量一种全新的停车场内广告对驾驶员的影响力。被试者在驶入和驶离停车场时佩戴了Tobii Pro Glasses 眼动仪,由其采集眼动数据。

电视广告研究

电视广告商已能够得知消费者在看什么节目以及何时会无目的的换台,但他们并不了解观众真正在看哪里或观众的注意力何时会转移。眼动追踪能够有效揭示出电视广告中哪些元素会吸引视觉注意,哪些元素会使注意分散。

这种研究工具能够在广告制作过程中与投放之前对其进行细节上的优化,可用于衡量观众对广告播出时的观看感受和行为。

现如今,电视观众在客厅中的注意力资源已经被许多不同设备所分散,尤其是在电视广告播出时。眼动追踪可用于此现象的研究,以帮助广告商设计出能够保持观众注意的广告方案或将广告融合到其他平台上。

电视营销和产品摆放位置研究

眼动追踪提供了一种衡量电视观众在体育赛事或电视节目中是否真正看到品牌信息的独特方法。这种研究工具可作为传统的观众视觉测试方法的有力补充。

以下这些热点图显示出观众在一场体育赛事直播中看到了哪些具体的品牌信息,如球衫,足球,赛场广告板等。

客户案例

衡量数码指示牌的效果

全球传媒公司Clear Channel在斯德哥尔摩城市内的地铁站中安装了数字信息和电子广告板,他们想衡量这些数字媒体的效果。 了解更多

眼动追踪用于产品目录册设计的改进

Oriflame公司与Tobii Pro Insight研究服务团队合作,通过眼动追踪对用户阅览产品目录册的体验进行了量化与分析。 了解更多

眼动追踪帮助提升不同渠道的广告语沟通效果

Strålfors是一家瑞典的咨询公司,为客户提供能够让平面与数字渠道的沟通效果得到提升的解决方案。Tobii Pro Insight服务帮助Strålfors使用眼动追踪优化网页、移动设备上的广告信息,让信息的表达更准确、更贴切。 了解更多

眼动追踪揭示了平板电脑上的展示效果

加拿大的一家领先的数字市场营销公司Mediative使用Tobii的移动设备解决方案在眼动追踪研究中了解不同广告形式在iPad和桌面电脑平台上的影响力。眼动追踪可以令研究人员不仅了解网页访问流量和点击率,还可以研究不同形式的广告的视觉效果,衡量这些广告内容的视觉可见性以及看到广告的速度和关注时间。阅读更多内容

《广告狂人》中的电视广告

Tobii Pro Insight研究服务团队通过一项眼动研究来考察当今客厅中的广告可见度。研究招募了25 名被试者,要求他们观看电视剧《广告狂人》的片段,在观看正片和广告过程中允许他们随意使用智能手机或平板电脑。 阅读更多内容

嘉士伯

酒杯垫、纸巾、酒塞、酒桶、菜单、冷柜和瓶体标签都是酒吧中的促销(POS)材料,它们代表了对饮品品牌的一种重要投资。本研究由IPSOS瑞典和MRC为嘉士伯公司发起。研究使用了眼动追踪帮助了解哪种促销材料最能够影响消费者,以及哪种促销材料并不能符合投资的预期效果。 了解更多

YanHaas

Team Food在拉丁美洲竞争激烈的的植物油市场遭受了50%的市场份额损失后,重新为拉丁美洲市场开发了一款新产品。为了确保消费者对新产品发布的积极反响,Team Food对宣传片和电视广告进行了连续的测试。通过眼动和神经心理学方法的结合,帮助他们实现了对其市场地位的巩固,改善了品牌的关注度并挽回了其在拉美市场的产品份额。 了解更多

布雷恩英

布雷恩英商务咨询有限公司(Brain Intelligence Neuro-Consultancy)使用眼动追踪技术与EEG结合的方式阐明了诸如广告位置、样式、尺寸和呈现时间等因素是怎样影响在线营销效果的。 了解更多

产品与服务

我们为各种不同的研究领域提供眼动追踪硬件和软件以及培训和支持服务。我们的眼动仪支持各类数字交互界面,从传统的计算机屏幕到移动端设备屏幕,您也可以使用我们的可穿戴式眼动追踪技术在真实世界环境中开展研究。

我们也可以为那些需要我们的眼动专家执行完整项目的市场研究公司和品牌拥有者提供从实验设计和被试招募到项目执行和数据分析的整套服务。 了解更多

出版物

  • Scott, N., Green, C., & Fairley, S. (2016). Investigation of the use of eye tracking to examine tourism advertising effectiveness. Current Issues in Tourism, 19(7), 634–642. https://doi.org/10.1080/13683500.2014.1003797
  • Lindström, A., Berg, H., Nordfält, J., Roggeveen, A. L., & Grewal, D. (2016). Does the presence of a mannequin head change shopping behavior? Journal of Business Research, 69(2), 517–524. http://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.04.011
  • Vu, T. M. H., Tu, V. P., & Duerrschmid, K. (2016). Design factors influence consumers’ gazing behaviour and decision time in an eye-tracking test: A study on food images. Food Quality and Preference, 47, 130–138. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2015.05.008

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