광고 리서치

아이트래킹 리서치를 통해 광고가 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유발시키며 광고의 시각 정보에 반응하는지 알아보고 효과를 비교 측정할 수 있습니다.  

서비스 개요

온라인 광고, TV 광고, 옥외광고, 또는 지면광고 등 다양한 플랫폼이 있지만, 광고의 가장 큰 핵심은 바로 가시성입니다. 사람들이 광고를 보고 반응하도록 하는 마케팅 효과를 측정하는 데 있어 그 어느 때보다도 아이트래킹을 활용하는 이유 이기도 합니다. Tobii Pro 인사이트 서비스는 실제 소비자의 자연스러운 응시행태를 관찰하고, 광고에 대한 시각적 참여를 측정하여 광고 효과를 평가합니다. 아이트래킹은 광고의 효과를 측정하는 정확하고 객관적인 방법을 제공하기 때문에, 인터뷰나 서베이 등 피험자의 주관적 기준에서 평가하는 기존 방식과 병행하여 상호보완적인 리서치를 진행할 수 있습니다. 

"Tobii eye tracking research helped us answer important business questions about the effectiveness of digital advertising signage."

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

Tobii Pro Insight 리서치 서비스

Tobii Pro 인사이트 리서치 서비스는 보다 효율적인 방법으로 고객을 이해하는 데 도움이 되는 포괄적인 아이트래킹 리서치 서비스를 제공합니다. 고객이 아이트래킹 실험을 진행하기 위해 내부 역량을 개발하는 시간이나 지식, 추가 자원 투입을 고려할 필요없이, 소비자의 무의식적 및 시각적 행동 분석을 위해 필요한 최첨단 아이트래킹 시스템 및 전문 지식을 보유하고 있는 Tobii Pro 인사이트 서비스를 이용하실 수 있습니다.

소비자 또는 사용자에 대한 실질적인 정보를 제공하는 Tobii Pro 인사이트 리서치 서비스에 대한 자세한 설명은 동영상을 참고하시기 바랍니다.

광고의 시각 정보

광고 가시성 측정

  • 어떤 포맷의 온라인 및 모바일 광고가 바쁜 사용자의 시선을 사로잡을 확률이 높은가?
  • 모바일 디바이스와 TV를 함께 이용하는 환경에서 TV 광고는 어떻게 잠재 고객과 인터랙션 할 수 있는가?
  • 어떤 지면, 옥외, 또는 다른 포맷의 광고가 관심을 끌고 주의를 높이는가?
  • 여러 광고 시안 또는 포맷 중, 가시성 측면에서 어떤 시안 또는 포맷의 광고 효과가 가장 높은가?
A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

광고 효과 측정

  • 소비자가 광고에서 가장 중요한 브랜드 및 메시징 요소를 발견할 수 있는가?
  • 광고의 여러 요소를 어떤 순서로 주목하는가?
  • 특정 광고 요소에 대한 관심과 구매 의도는 어떤 상관 관계가 있는가?
  • 어떤 버전의 광고가 가장 성공적으로 의도한 메시지를 전달하는가?

광고 효율성 측정

  • 광고의 타깃 고객층의 주의와 관심을 끄는가?
  • 어떤 광고 포맷 또는 게재 위치가 노출 기대치를 달성할 가능성이 높은가?
  • 광고는 시각적으로 의도한 브랜드 특성을 전달하고 있는가?
  • 광고가 어떻게 구매 전환율 증가를 향상시킬 수 있는가?

고객 사례

아이트래킹과 카탈로그 개선

Oriflame collaborated with Tobii Pro Insight Research Services on an eye tracking study to quantify and analyze how customers view their catalogue. 자세히 보기

Measure impact of digital signage

Global media company Clear Channel installed digital information and commercial signs in the subway system in Stockholm City and wanted to evaluate the impact of these digital signs. 자세히 보기

아이트래킹과 메세지 전달 효과 향상

Strålfors provides solutions to make customer communication more relevant across different print and digital channels. Tobii Pro Insight Research Services helped Strålfors to build internal competence how to use eye tracking to optimize advertisement messages in invoices, web pages and mobile devices. 자세히 보기