패키지 디자인

패키지 디자인에서 가시성은 필수적입니다. 소비자가 제품을 보지 않는다면, 살 수가 없기 때문입니다. 아이트래킹은 최소한의 장비와 인원으로 패키지의 가시성, 정보 전달력, 설득력, 그리고 전반적인 디자인을 측정 및 평가할 수 있는 유일한 기술입니다.

아이트래킹과 패키지 디자인 및 매장 디자인 평가

아이트래킹으로 다음과 같은 정보를 얻을 수 있습니다.

  • 어떤 패키지 디자인 시안이 가장 효과적으로 소비자의 주의를 끄는가? 또는 얼마나 오래 끄는가?
  • (경쟁사 제품과 비교했을 때) 소비자에게 얼마만큼, 어떻게 어필하는가?
  • 소비자는 POP 자료에 주의를 기울이는가?

패키지 개발 과정

아이트래킹은 패키지 개발 과정의 전 단계-전략 및 기획부터 디자인 검증과 홍보까지-에서 가치있는 인사이트를 제공합니다. 디자인 부분 수정 및 개선, 입팩트와 검색성 강화, 그리고 제품라인 확장가능성 예측 등에 적용할 수 있습니다.

Unilever 고객 사례를 영상으로 만나보시고, Unilever가 어떻게 아이트래킹을 통해 제품 및 패키지 디자인 품질을 향상시켰는지 확인해 보시기 바랍니다.

디자인 기획부터 검증까지

잘 설계된 상품 패키지는 소비자의 주의를 끌고, 브랜드를 인지시키며, 동시에 정보와 가치를 전달하는 등 여러가지 기능을 동시에 가지고 있어야 합니다. 그리고 선반에 늘어선 수십 가지의 다른 제품들 사이에서도 주의를 끌 수 있어야 합니다. 새로운 시제품 디자인이 이런 기능을 가지고 있는지 평가하는 것은 제품 패키지 디자인 개발에 시간과 비용을 절감하는 데에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. Tobii Pro의 아이트래킹 리서치 서비스는 기존 디자인과 새로운 시안의 시각적 영향을 평가하고, 객관적이고 간접적으로 프로젝트 결과를 가시화해 줍니다.  

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.

Tobii Pro 제품 및 서비스

Tobii Pro는 시선추적을 사용해 실험실 내에서 또는 실제 환경에서 사용성 평가 기능을 제공합니다. 실험 환경에 제약이 있는 경우, 모든 참여자가 일관된 실험 환경에서 체험하며, 관찰자가 과정을 모니터하고, 동일한 조건에서 결과를 분석하는 것이 가능합니다. 사용 환경 자체가 중요시되는 조사 및 연구는 실제 환경에서의 실험이 가능합니다.

학교, 법인 및 기타 기관에서 연구를 직접 설계하여 진행하고자 하는 경우, 다양한 하드웨어, 소프트웨어, 그리고 리서치에 대한 교육 및 지원을 제공합니다.

일회성 또는 사전 아이트래킹 리서치를 진행하고자 하는 경우, 시선추적중심 사용성 테스트의 설계, 참여자 섭외 및 진행, 그리고 분석까지 실험 전 단계에 걸친 서비스를 제공하고 있습니다. 자세히 보기

Cases

Clemson University Consumer Experience Laboratory used Tobii Pro Glasses to measure consumer shopping habits and responses towards package design in order to better understand purchasing decisions. Check out the video from Pack Expo where professor Andrew Hurley explains the research.

Strategir

Stratégir tests new and existing products using purchase process simulations and high-definition virtual shelves. Eye tracking completes impact evaluations of packages and shelf positioning. Conclusions drawn from this package design study resulted in a 15 % sales growth. 자세히 보기

  • Rebollar, R., Lidón, I., Martín, J., & Puebla, M. (2015). The identification of viewing patterns of chocolate snack packages using eye-tracking techniques. Food Quality and Preference, 39, 251–258. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2014.08.002
  • Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., & Ares, G. (2014). Attentional capture and importance of package attributes for consumers’ perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International, 64, 701–710. https://doi.org/10.1016/j.foodres.2014.08.015
  • Hurley, R. A., Ouzts, A., Fischer, J., & Gomes, T. (2013). Effects of Private and Public Label Packaging on Consumer Purchase Patterns. Packaging Technology and Science, n/a–n/a. http://doi.org/10.1002/pts.2012

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