広告物・販促物

広告への消費者の関心を確実に捉え、ビジュアルの効果を極限まで向上させます。
TVコマーシャル、新聞・雑誌広告、オンライン広告、交通広告、デジタルサイネージ、インフォマーシャル、スポンサーシップなどの調査に活用できます。

サービス概要

オンライン、放送、屋外そして印刷物などどのような宣伝広告でも、消費者からの視認性が成功への鍵です。ですので、これまでより多くの企業がマーケティングの利用効果をひそかに計測するため、アイトラッキングの力を活用しています。Tobii Proが持つ知見を活用し、実際の消費者に対する現実の状況下でのビジュアルの効果をテストし、広告の効果を図ることができます。私たちのこれまでの研究により、正確かつ客観的な方法で、どのような形式の広告に対してもその効果を測ることができます。

視覚を使った広告調査

広告の視認性

  • オンラインとモバイル。どちらの広告が日々多忙なユーザーの目に留まりやすいでしょうか?
  • TVコマーシャルへ現代の気まぐれな視聴者たちを一斉に注目させるには、どうすればよいでしょうか?
  • 関心を集めるため、紙、屋外、あるいは他のタイプの広告のどれが効果的でしょうか?
  • 本当の意味で、あなたの出す広告のどれがもっとも視認性が高いでしょうか?
A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

広告理解

  • あなたが広告でもっとも大事にしたいブランディング、重要なメッセージは本当に伝わっているでしょうか?
  • 消費者の注目を集めるのは、あなたの広告のどの要素でしょうか?1番目がどれで、最後はどれでしょうか?
  • ある広告内の要素と購買意思とはどの程度関係しているでしょうか?
  • あなたの数ある広告の中で、どれがもっとも重要なメッセージを伝えているでしょうか?

広告の最適化

  • あなたの広告は、意図した購買層に見てもらえるでしょうか?
  • どの広告配置と形式が、もっとも望んだ形で見てもらえるでしょうか?
  • あなたの広告は、望んだとおりのブランディング特性を、視覚的に伝えているでしょうか?
  • あなたの広告は、コンバージョン率の向上にどのように貢献できそうですか?

Cases

カタログ改善のためのアイトラッキング

Oriflame社は、Tobii Pro Insight Research Servicesと共同でアイトラッキング調査を実施し、顧客に対するカタログのビジュアル効果について、定量化および分析を行いました。 続きを読む

                                                                                                                                                                                                                                                                            お問合せはこちら

デジタルサイネージの調査

Tobii Glasses used to study efficiency of digital signage in the subway.

デジタルサイネージの影響を測定

グローバルメディア企業Clear Channelは、ストックホルム市の地下鉄にデジタルサイネージと看板を設置し、これらの広告が与える影響を調査しました。

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Strålfors

Strålforsは、印刷物とデジタルチャネルをうまく組み合わせ、顧客とのコミュニケーションをより適切にするためのソリューションを提供しています。トビー インサイトリサーチサービスは、アイトラッキングを使用しすることで、Webページやモバイルデバイスにおける広告メッセージをより最適化し、内部能力を最大限に高めることに役立ちました。 続きを読む