Etudes Publicités & Média

Assurez-vous que vos publicités attitrent bien l’attention du consommateur et provoquent un engagement visuel.

Nos Services pour les Publicités & Media

Que ce soit « online » ou « offline », à la télé, dans la rue, en magasine ou sur tablette, la visibilité de votre publicité est un facteur clé. L’eye tracking est une méthode éprouvée et largement employée pour évaluer l’efficacité des communications visuelles. Notre équipe Tobii Pro Insight vous aide à évaluer vos publicités en mesurant l’engagement visuel du consommateur dans son « écosystème » naturel. Les méthodologies que nous avons développées complètent vos études en y apportant la mesure eye tracking, objective et précise.

Tobii eye tracking research helped us answer important business questions about the effectiveness of digital advertising signage

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

La vision de vos communications à travers les yeux du client

Visibilité

  • Quels types de publicité digitale en ligne est davantage susceptible d’attirer l’attention de l’internaute « pressé »
  • Comment les publicités peuvent-elles être optimisées pour conserver l’attention et l’engagement du téléspectateur ?
  • Quelle est l’efficacité des publicités imprimées en magazine ou dans les lieux publics ?
  • Quels sont les scores de vos publicités selon leur canal de diffusion?
A man watching a TV commercial on a screen with Tobii Pro X2-30 eye tracker mounted on it.

Lisbilité et comprehension

  • Les promesses et valeurs de votre marque ont-elles été vues?
  • Dans quel ordre les éléments de publicité ont-ils été regardés?
  • Quelle est la corrélation entre l’intérêt porté à la publicité et l’intention d’achat ?
  • Parmi les propositions de vos créatifs, quelle version est la plus efficace pour répondre à vos attentes?

Ad Optimization

  • Votre publicité atteint-elle sa cible selon les critères socio-démographiques des clients?
  • Quel est l’emplacement idéal pour avoir la meilleure exposition visuelle?
  • Les valeurs de votre marque sont-elles correctement communiquées et perçues?
  • Comment adapter votre publicité pour tenter d’accroître le taux de conversion ?

Etudes de cas

Eye tracking pour l'amélioration d'un catalogue

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Mesure de l'impacte de paneaux digitaux

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L’eye tracking rend la communication plus pertinente

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