Etudes de Packaging

Quelle est la visibilité de votre packaging? L’efficacité de votre communication? Votre nouvelle proposition va-t-elle améliorer les ventes par rapport au packaging actuel ? Autant de questions auxquelles vous pouvez apporter des réponses avec l’eye tracking.

Nos services pour le packaging

Quelles sont les missions confiées à un  « simple emballage » ? capter l’attention, véhiculer l’image de la marque et de ses valeurs, communiquer des informations, et tout cela, au milieu d’un univers de produits concurrents qui détournent votre client du vôtre. Il est donc essentiel d’évaluer l’efficacité d’un packaging tout au long de sa conception. Tobii Pro Insight vous proposent les services d’eye tracking pour compléter vos études avec des méthodes de mesures objectives et implicites pour aider vos experts à comparer les performances de vos nouveaux packagings.

La conception du packaging avec les yeux du client

Evaluer la performance générale

  • Est-ce que le consommateur remarque votre produit parmi les produits concurrents ?
  • Peut-il le localiser aisément sur les étagères ?
  • Quelles sont les raisons qui expliqueraient qu’il soit passé à côté de votre produit ?
  • Parmi vos nouvelles propositions de packaging, lequel présente le meilleur score de visibilité ?
A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 navigates in the shop while a test leader observes it through a Live View function in the Tobii Pro Analyzer software.

Mesurer la lisibilité et la compréhension

A woman looks at the Tobii Pro TX300 screen.
  • Est-ce que la marque et les messages sont correctement perçus ?
  • Dans quel ordre les éléments sont-ils vus ?
  • Quels sont les zones du packaging qui sont principalement observées durant la phase de décision?
  • Quelle version du packaging permet le mieux de véhiculer les promesses du produit ?

Qualifier l’intention d’achat

  • Les mentions portées sur le packaging sont-elles convaincantes pour provoquer l’achat?
  • Quels éléments visuels gênent l’achat?
  • Comment faut-il modifier le packaging afin d’augmenter les intentions d’achat ?
  • Parmi les versions proposées, laquelle permettrait de provoquer l’achat?

Eye tracking pour l'amélioration d'un catalogue

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