Pré-test publicitaire

L'eye tracking est un outil précieux pour mesurer l'attention d'un consommateur face à un message publicitaire. Déterminer où celui-ci regarde permet d'optimiser l'agencement des éléments visuels clés.

Votre publicité attire-t-elle l’attention et suffisamment longtemps?

L’eye tracking apporte en temps réel des éléments des réponses à ces questions. En mesurant le parcours du regard naturel d’un consommateur, cette méthodologie apporte un ensemble d’informations précieuses que les techniques traditionnelles peuvent ne pas déceler. L’eye tracking est applicable dans tous les domaines de la communication visuelle : online, offline, télévisuelle, affichage 4*3 ou signalétique en centre commercial.

Marketing digital et mobile

L’eye tracking complète idéalement les méthodes déclaratives et les statistiques des clics sur les sites de e-commerce, les bannières publicitaires, les emailings et newsletters, ou encore les inserts publicitaires dans les jeux vidéos. En analysant le parcours oculaire, il est possible de quantifier l’efficacité visuelle d’une campagne digitale afin de choisir les meilleurs canaux de communication.

Il est désormais facile d’étudier comparativement avec l’eye tracking comment un consommateur « interagit » avec les sollicitations publicitaires présentes sur différents écrans tels les PC portables, les écrans ou les appareils mobiles (smartphone, tablette). La méthodologie permet ainsi de mettre en évidence les différences de perception des communications selon la taille des écrans et de les adapter le cas échéant.

Le trajet oculaire et la carte de chaleur sur un site internet sont révélateurs de ce que l’on appelle désormais le « banner blindness », comportement de l’internaute à occulter de manière sélective les bannières publicitaires.

Grâce aux informations précises et détaillées du parcours du regard, le spécialiste de la communication peut alors optimiser l’emplacement des messages et l’agencement de la page internet.

Publicité imprimée

Les producteurs de publicités imprimées font souvent appel à l’eye tracking dans leur processus de création afin de déterminer si leurs choix graphiques permettent effectivement de capturer le regard. Ils évaluent également l’efficacité des encarts publicitaires lorsqu’ils sont mêlés à d’autres éléments dans un magazine, un journal, une brochure commerciale, ou un catalogue.

A well-designed ad can increase attention and interest, plus impact readership, persuasion, and brand recall.

Vous pouvez par exemple :

  • Évaluer dans quelles mesures les éléments clés tells que le logo ou une promotion particulière sont vus/regardés
  • Déterminer comment votre marque est perçue dans un catalogue ou éditorial comportant des produits concurrents et 

Consultez nos vidéos sur comment l'eye tracking est utilisé en publicité.

Communication en magasin et dans la rue

Grâce à l’eye tracking mobile, les spécialistes du marketing peuvent évaluer l’impact et la performance des publicités sur lieu de vente (PLV) in situ, qui dans un stade, un hall d’aéroport ou de gare, un restaurant ou un supermarché. Citons par exemple l’évaluation comparative des affichages digitaux, des signalétiques au sol, à hauteur d’yeux ou suspendus dans leur efficacité respective à construire un univers, véhiculer un message commercial ou consolider une marque.

Voici une vidéo de notre client Occulus en Slovénie. Elle montre comment l'eye tracking est utilisé pour mesurer l'impact sur les conducteurs d'affichage publicitaires sur des piliers de parking. Les participants portent les Tobii Pro Glasses en conduisant dans le parking.

Spot publicitaire

Les publicitaires savent déjà estimer l’audience et calculer la part de marché d’un spot publicitaire sur telle ou telle chaine télévisuelle ou de l’Internet. L’eye tracking complète cette vue macroscropique en apportant des informations sur les éléments au sein du film publicitaire, et les instants à partir desquels, l’attention du téléspectateur décroche.

Ces pré-tests permettent de mesurer la performance d’un spot avant tout investissement lourd dans un plan média. Ils peuvent aussi être déployés afin d’évaluer les évolutions de comportement au cours de la campagne.

Aujourd'hui, dans nos salons, l'attention du téléspectateur se pose sur de multiples appareils et écrans, et spécialement durant les publicités. L'eye tracking est utilisé pour comprendre ce phénomène et aider les publicitaires à créer du contenu qui maintient l'attention du téléspectateur ou l'intégrer dans d'autres appareils.

Marketing TV et placement de produit

L’eye tracking constitue une method unique pour determiner ce qui réellement regardé durant un programme télévisé, que ce soit une retransmission sportive ou une émission. Elle peut être utilisée pour compléter les méthodes traditionnelles pour mesurer la visibilité et l’audience.

Les cartes de chaleur ci-dessous montrent dans quelles mesures les marques et logos sont lus durant un événement sportif, qu’ils soient sur les maillots des joueurs ou sur les bords de terrain.

Etudes de cas

Mesure de l'impacte de paneaux digitaux

Pour plus d'information, merci de visiter notre site en Anglais. En savoir plus

Eye tracking pour l'amélioration d'un catalogue

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L’eye tracking rend la communication plus pertinente

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A young man wearing Tobii Pro Glasses eye tracker places an order in a bar.

Carlsberg

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Heat maps and numerical indicators of the attention focus throughout the tests.

YanHaas

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Data collection using Tobii Pro TX-300 and EEG.

Brain Intelligence

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Produits et services

Tobii Pro propose une large gamme de solutions pour les études comportementales, qu’elles soient à des fins académiques ou commerciales, comme celles menées par les instituts d’études marketing/conso. Nos équipements sont aussi bien utilisables à des études « quali » que « quanti » et peuvent être déployées dans des environnements réels écologiques que des laboratoires. 

Afin de vous accompagner dans le déploiement de la méthodologie et de former vos équipes, nos experts sont à votre écoute et disposition pour vous proposer formation et consultance dans vos projets d’études. Nous pouvons ainsi mener les projets d’eye tracking, de la conception de la méthodologie jusqu’à son analyse en passant par le terrain/recueil et le recrutement, et ce afin de faciliter l’implantation de cette méthodologie au sein de vos départements. En savoir plus

  • Scott, N., Green, C., & Fairley, S. (2016). Investigation of the use of eye tracking to examine tourism advertising effectiveness. Current Issues in Tourism, 19(7), 634–642. https://doi.org/10.1080/13683500.2014.1003797
  • Lindström, A., Berg, H., Nordfält, J., Roggeveen, A. L., & Grewal, D. (2016). Does the presence of a mannequin head change shopping behavior? Journal of Business Research, 69(2), 517–524. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.04.011
  • Vu, T. M. H., Tu, V. P., & Duerrschmid, K. (2016). Design factors influence consumers’ gazing behaviour and decision time in an eye-tracking test: A study on food images. Food Quality and Preference, 47, 130–138. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2015.05.008

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