Vous avez dit “Eye Tracking”?

La vue est le sens primordial par lequel nous percevons notre monde environnant. L’eye tracking (ou oculométrie en Français) permet de mesurer où une personne regarde. Cette technologie permet ainsi de comprendre et de caractériser les comportements à travers la perception visuelle.

Nous percevons notre monde à travers notre vision.

La vue est le sens le plus développé et le plus important dans la mesure où une grande partie de notre perception du monde environnant provient de nos yeux. La manière dont nous procédons pour analyser une scène, les endroits où notre regard se pose et comment il se déplace sont autant de caractéristiques de notre attention qui peuvent révéler notre comportement et nos processus cognitifs.

A close-up image of an human eye.

L’eye tracking permet de mesurer où et comment une personne regarde.

L’eye tracking permet de mesurer où et comment une personne regarde.

Un eye tracker (ou oculomètre) est constitué de capteurs haute précision, associés à un écran ou intégrés à une paire de lunette. Il mesure et enregistre les trajets oculaires d’une personne. Grâce à un logiciel dédié, il est possible d’analyser aisément les parcours, de les visualiser graphiquement et quantitativement afin d’en faire une interprétation sur le comportement du sujet.       

L’eye tracking permet de mesurer et de caractériser des informations sur le comportement

Le parcours du regard permet de caractériser le comportement d’une personne, mais aussi d’évaluer les performances d’une communication visuelle, d’un produit, d’une page web, d’une interface on d’un dispositif complexes. Ces mesures objectivées sont très précieuses dans des domaines commerciaux tels que la publicité ou l’ergonomie, et dans des sujets de recherche académique tels que la psychologie comportementale.

Parce que « les yeux sont le miroir de l’âme », le parcours oculaire représente une fenêtre incomparable sur nos processus cognitif et inconscient de l’individu.

A woman wearing Tobii Pro Glasses 2 navigates in the shop while a test leader observes it through a Live View function in the Tobii Pro Analyzer software.

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